城市台广告经营模式的创新与实践(2)
苏州广电首创的TV团购营销模式，将电视影响力转化为市场购买力，创造了一个又一个销售奇迹，为中国城市电视创新营销趟出了一条新路。TV团购从电器卖场出发，近三年来已逐步扩展到建材、家具、手机、电动车、汽车等领域，为消费者奉献了一场场快乐的购物盛宴，真正做到了媒体、企业、消费者多方共赢。
四、打造会展经济，带动相关行业创收
会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。近年来，日照广播电视台积极探索电视广告经营的新路子，结合日照实际，充分发挥广电媒体优势，策划、组织和实施了一系列行之有效的会展活动，取得了良好的社会效益和经济效益。
每年春、秋两季的房车展，已成为日照购房、买车者的一道盛宴；每年两度的节能及环保产品展销会，吸引了呼吁低碳生活的倡导者；每年一届的教育展览会，已成为沟通学校、学子和家庭教育的金桥；每年一届的海滨时尚生活摄影大赛，成为展示靓丽日照的风景线；连续举办多届的青年集体婚礼，已成为搭起男女幸福婚姻的鹊桥，“幸福购金卡”串起了婚庆经济的产业链……
一系列独具地方特色的广告营销活动，拓宽了日照广电经营创收渠道和增收空间，锻炼了广告经营队伍，从业人员的经营能力得到了提高，经营理念得到更新，市场意识、营销意识得到增强，策划意识、服务意识得到提升，从而也打造了日照广电响当当的活动品牌。（作者单位：日照广播电视台）
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