解析《将爱》营销策略 打怀旧牌上六一班(2)

策略三：王菲携六一班造势成功搏眼球

在这个《将爱》宣传营销的过程中，李亚鹏的天后爱妻王菲对于票房的贡献功不可没。尽管张一白否认借势王菲是他们宣传计划中的预先就计划好的一部分，但他同样承认，在宣传中后期，借势王菲也是他们宣传战术中的一部分，而且“很重要”。

王菲对于《将爱》宣传的最大贡献在于她为影片吸引了许多对《将爱》本身兴趣一般的观众，进一步扩大了《将爱》的观影人群。

事实上，王菲无论是在微博还是通过其他渠道有意无意的为宣传《将爱》出力，皆为天后本人自发主动的行为，并非是片方事先的预谋与安排。据片方人员透露，在最初计划邀请王菲来演唱《将爱》主题曲的时候，导演张一白对此心存顾虑，不希望通过李亚鹏与王菲的关系利用王菲的号召力来对影片进行宣传。张一白也在采访中表示，“没有人能够利用王菲，说我安排王菲为我们宣传那是太抬举我了。”

如果说天后的主动出力是内因，那么宣传营销上对于王菲这个卖点的成功把握运作，也是将天后影响力最终转化为票房的重要外因。

其中，由王菲与陈奕迅共同演唱的主题曲《因为爱情》的微博首日就转发次数超过五万次，在KTV的点播率也选素攀升至前列，歌曲的广泛传唱为影片无形中提升了影片的知名度，在影片上映后，主题曲也成为了影片重要的加分因素。在《将爱》的首映礼上，王菲与其亲友团“六一班”短短数分钟的亮相，成功霸占了各大媒体的头条位置，在《将爱》上映的关键时刻又在宣传上起到了推波助澜的作用。

策略四：植入降低成本分担风险

有媒体统计，《将爱》中的商业植入数量至少达到了两位数，涵盖了从葡萄酒到装修公司再到胃药的各种品类，但张一白并不认可这个数目统计，也并不承认《将爱》是商业植入的成功案例，“和《杜拉拉升职记》、《非诚勿扰》比较起来，我感到很不好意思。” 张一白表示，因为事先客户并不太看好《将爱》的项目，令让《将爱》中的植入没有达到他理想数量，如果可能，他并不排斥电影中的植入再多一些。

对于现阶段的中国电影而言，通过商业植入分担制片成本降低投资风险已经是业内共识、惯用手段，通过植入手段来达到商业目的的做法也无可厚非。虽然和大多数国产影片一样，《将爱》中的植入难免有生硬粗糙之处，包括“胃药治发烧”等情节的安排也招致了观众的不满，但不可否认的是，尽管导演尚不满意，但商业植入在前期也为《将爱》分担了一部制作成本和商业风险，对于像《将爱》这样一部本身投资规模就不大的影片，植入收益则显得更为重要。而比较起植入带来的真金白银的实惠，其对口碑评价的负面影响也并非不能忍受。