从万科金色领域的新浪微博营销看网络营销新趋势

当年，没有人能够想象得出如日中天的摩托罗拉被诺基亚打败，去年也很少有人会觉得由谷歌开发的安卓系统智能手机平台竟然轻易的就超越了诺基亚的手机出货量，没有人相信不代表不能实现，任何曾经独霸一方的超久公司都面临着对新的革命对象，网络营销也是如此。在web1.0系统下，中国兴起四大门户网站，包括新浪，搜狐，网易和腾讯的门户网站都是在这个基础上形成的，但独霸一方的四大门户网站，如今在2.0时代，格局已经发生了悄然变化，新浪和腾讯抓住2.0时代微博系统，博客系统等，成功实现系统的升级转型，但搜狐和网易已如日落西山，在门户争夺战中已经渐行渐远，跟不上了时代，所以再过两三年，等到web3.0出事的时候，我们也许就再也看不到这些平台的门户价值了。

现实就是这样残酷！直到2010年底，我还对所谓的微博不屑一顾，不知其为何物，尽管贺承军博士一再要求我上去关注他的微博，但我当时连注册的兴趣却都没有。直到2010年万科首次通过万科红这个项目开展微博营销，我才相信，原来微博的力量真的很强大，我也才匆匆忙忙的注册了新浪和腾讯的微博。的确，在网络营销日新月异的发展过程中，我甚至有点out了。注册微博之后，每天通过手机，QQ，网页不断收到来自陈劲松，贺承军，邓志旺等业内名流们的小段子，每天乐于其中，不断收发，转发，评论这些小段子，渐渐的我发觉自己已经很难离开这些小话题了，甚至在我吃饭的档口，我都在琢磨着该去哪儿拍照，该发一个什么样的段子上去，增加我与粉丝们的互动，从无知到爱不释手，我不由自主的爱上了我的微博和微友们。

2011年新开年，万科金色领域的微博营销再次交到了我们手上，而这一次目标更艰巨，任务更复杂。但所幸的是，在完整执行了万科红的微博之后，我们积累了宝贵的经验，利用我们强大的渠道优势和策略优势，万科金色领域新浪微博一周粉丝量就超过了1万多人，比同期万科红增量超过一倍，而其中一条微博的转发量更是大得惊人，上周六日两天转发量突破6万多条，让我们第一次兴奋地奔走相告，这实在是一个令人欢欣鼓舞的消息，要知道者6万多转发量背后，每个人都有超过50个的粉丝，影响范围超过300万人，这是传统的网络营销所无法企及的。而这这些关注转发万科金色领域信息的粉丝中，既有来自房地产行业的知名大佬们，如刘琮，邓志旺等人，也有来自广电集团的主持人，如王莹，在微博这个平台上，名人，专家，平民都在各自的影响力范围内，尽最大的努力完成关注和转发的目标。而在这个平台上，每个人都是一个自媒体，都拥有自己相对的影响力范围，对自己的粉丝施加相应的影响力。在这种情况下，如何利用过自媒体为项目服务，为品牌服务，当是新时期网络营销发展之趋势，相信在不久的将来，自媒体必将成为中国第一大媒体，懂得利用自媒体的机构才能在未来的营销发展中立于不败之地！