从营销角度分析春晚为什么不成功(2)

春晚，没有好的原材料的产品 

一个好的品牌，一定有好的产品，一个好的产品，一个是有很多很好的原材料。但是，春晚晚会这个产品的原材料实在太次了。无论是歌曲还是相声小品，哪一个真正的是从民众中来？没有吧！这个没有很好的原材料的产品，注定不会畅销！即使是“购买”的，口碑也不会很好！这就是春晚为什么会在观者看后被骂的其中一个原因。无法引起一种共鸣，你所表演的是你用自己艺术的眼光去审判的，而观看节目的是谁？是我们普通的老板姓啊！你的产品都已经背离了群众，那么等待你的也只有群众反背你！这就是春晚的另一个死穴！没有用心去想用什么节目来表达这一年来我们国家的事件，不知道用什么素材来表达民众的声音！ 　　

春晚，一个不会创新的品牌

春晚我想很大的一部分受批的原因，在于春晚的循规蹈矩，这里的循规蹈矩主要指的是春晚的形式和人员和作品。

我记得我中学的时候，由于热血爱国，非常喜欢观看以前的战争片，比如《平原游击队》《地道战》《地雷战》等电影，我的一位同学跟我说了句我一辈子都难以忘记的话，他说，不用看了，结局永远是中国赢了。我想想，没错啊！我所看到的都是日本人战败，中国必赢的结局，不过由于当时的中国环境的局限，出现这种结果无可厚非。但是，这里就是说明一个致命的问题，没有创新意识！回头看看去年的春晚，今年春晚与去年有哪些不同吗？没有！最大的不同就是使用了草根歌手旭日阳刚和西单女孩等！可是，用得不伦不类。这一点下一个观点讲到。所有的作品我看题目都能知道内容。你说这种作品给观者有意义吗？观者会喜欢吗？为什么KFC能够受很多人喜欢，因为它产品的更新能力很强，一年回开发出很多新品。大家都很想去尝尝新鲜，就是市场上的很多产品，每一年都会推出新品一样。这个就是品牌的做法。没有创新产品，这个品牌很快就会被淘汰，这主要说出春晚的产品创新没有。另外，流程确实没有什么创新。过程没有什么惊奇的，我们翻开10年春晚的名单和11年春晚的名单，我们不难发现，其实几乎是一样的。这种晚会，怎么可能有惊奇出现！再有，人员的固定，压轴小品必定是赵本山大叔。这里没有什么好说，在没有培养出一些所谓的压轴人选出来的时候，赵大叔只能是个清晰的压轴，可是，有些人是可以更换的，相声界中国难道没人了吗？有人！但是为什么不敢用！每一次非得是所谓的代表和一些莫须有的冠冕堂皇的人员。有意思吗？这种没有创新赤裸裸的强奸了我们观者的意识，观者肯定不会喜欢。

所以，没有创新，也是春晚这个品牌的另一个死穴。

春晚，狂滥灌输政治意识的品牌

春晚的很多节目政治意义过于浓厚，

当然，导演的意图我们是能够明白的，就是要懂得今天的成绩来之不易，但是，又不能使用陈旧的表演，导演想想医药上有用于“中西合并”，那么我们来一个“新老结合”，于是乎就上演了由深圳民工街舞团街舞人员表演《咱门工人有力量》等这些傻乎乎灌输政治意识的节目，这也是让春晚这个品牌被骂的原因之一，这种强加的意识很让人反感，好好的一个街舞，非得跟国家宣传的政策过上钩。街舞就是街舞，你就应该保留它原本的面目，灌输这种政治意义下去就显得不伦不类了，就像一个人身上穿的是西装衬衣，但是脚却穿上了运动鞋，你想想是个什么意思。没有意思嘛！我们最熟悉的产品红旗轿车就是这样活生生的例子，政治意义大于它原本产品本身！这样的产品多么的苍白无力！所以，我们只能骄傲的说，红旗是国家领导人阅兵专用车，因为现在政府用车几乎都是奥迪和大众；因为，春晚这个品牌狂烂灌输这种政治意识其实是没有多大意思的，甚至会让春晚死得更快。 　　

春晚，一个不会做传播的产品

春晚前期宣传的真的是很差，有一个节目《我要上春晚》显得赤裸裸。为什么我说，春晚这个品牌不会做传播。传播春晚的价值没有？传播传完的神秘没有？传播春晚值得期待的东西没有？而在公众面前做一个过场的《我要上春晚》，就像是企业已经内定了某一个员工作为某个岗位的负责人，但是为了遮掩耳目，为了做一场秀给大家看，看看我们是公平的，我们所选出来的人是通过正常渠道正常手段。我们没有作假。我们是公平公正公开的。春晚也是一样，《我要上春晚》其实不是为春晚传播，而是为了做一场秀给全中国人看，要我们知道，这些春晚这个产品每一个东西都是公平的。没有弄虚作假，都是人们投票的结果，而关于传完的真正传播一点都没有，这也是春晚这个品牌传播的死穴。(责任编辑：admin)