高通宣传芯片提高知名度：希望赢得尊敬

高通的芯片进入电视、宝马仪表盘、游戏主机、还有更重要的智能手机。去年它的营收达190亿美元，市值超过对手英特尔。

尽管获得成功，但成功和高通CMO（首席营销官）阿南德·钱德拉塞克（Anand Chandrasekher）本人一样：没有获得尊敬。哪怕是在高通所在地San Diego，大家所以知道高通也是因为它的名字标在大型露天足球场上，不是因为它的产品运行于口袋计算设备中。

钱德拉塞克是高通的CMO，他对公司知名度的看法是：“不太好。”

设备用什么芯片可能不太重要，但高通仍然努力想成为知名企业。通过电视广告、营销、YouTube视频，高通不断向消费者直接宣传Snapdragon芯片产品，它用在智能手机中。

钱德拉塞克曾在英特尔工作了18年，去年8月才成为高通CMO，他想确保手机购买者知道高通的大名。钱德拉塞克说：“我来到高通正是为了完成这个任务，我们是一家市值1000多亿美元的企业，但没有人知道我们。”

2011年时，高通开始扩大消费者营销项目，当时公司认识到产品粉丝开始比较手机配置，像比较PC和汽车配置一样。如果高通能说服消费者选择采用自家芯片的手机，它就可以向制造商开出更高的价格，或者更轻易进入其它市场，比如台式电脑。

高通的努力与英特尔1990年代发起的“Intel Inside”营销有点相似，英特尔一举将自己的Logo放在了几乎每一台电脑上。最终，英特尔的品牌认知像迪斯尼、可口可乐一样强大。

尽管英特尔的营销给高通带来灵感，但钱德拉塞克也指出移动手机市场与PC市场不同，移动市场发展更快，需要更多的玩家合作才能制造一款设备，手机也没有多余的空间贴标签。

因此，高通选择其它方式将名字摆在消费者眼前，首先从大本营San Diego开始。2011年12月，高通将高通体育场的标志全换成了“Snapdragon by Qualcomm”，共持续10天，当时正在进行几场全国性的足球赛。这的确是广告妙招，只是随后城市称改名是违法的。

高通没有透露它在营销上的开支，它与四家知名公关广告公司制作了影院和电视广告，宣传新的龙吉祥物。在广告中，高通尽力娱乐化，同时用技术参数证明自己的芯片更好。

钱德拉塞克说：“人们开始关心手机内的组件，我们发明了许多技术，现在可能是时候获得一些声望了。”