江南春的新希望:物联网解分众难题 死屏变活屏(2)
移动互联网让分众进退两难
据记者了解，目前分众正出现类似互动屏的新模式。在北京地铁和商场里经常见到的维络城，其会员人数已达到660万。而江南春推出的Q卡业务，在大力推广之下会员也迅速达到250万人。
记者了解到，分众传媒推出的免费Q卡，主要是通过手机编辑Q卡上的标号发送至特定号码，来激活Q卡，再通过手机来获取优惠信息。不过，其步骤较为复杂，常常需要多次转换，并且最终只是优惠券的获得，导致无法规模性地扩展市场。
IT研究专家方兴东认为，分众本质上来说其传播方式还是一种传统媒体，新兴的以手机、互联网为代表的新媒体的发展，必定在一定程度上挤压分众的市场空间。媒体未来的发展趋势是互动、随时、随地。
在望京的华彩购物中心，记者发现使用维络城卡的消费者并不多。消费者夏先生告诉记者，自己也曾花20元购买了维络城卡，但随着手机优惠券的兴起，类似维络城卡、Q卡这样的互动卡显然变得多余起来。
物联网电子商务服务商妙购CEO关俭文对记者表示：“分众传统的模式肯定是落后了，不单单是那种不断地靠资本投入扩大规模的模式风险很大，本质上那是一种强制销售模式，跟个性化的时代格格不入。”(责任编辑：admin)
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