男尊女卑的游戏市场，那些反扑的女性游戏都是纸老虎(2)

女性玩家参与度提升是不争的事实，然而一个令人惋惜的现实是，虽然这三款产品给女性向游戏带来的市场热度，可能是后来者难以逾越的高峰，但它们对抗《英雄联盟》、《魔兽世界》这种男性热血游戏时的羸弱，只能说明游戏依然是男性称霸的天下。

以时间最近的《奇迹暖暖》为例，这款纯面向女性的国产游戏，在名声大噪的时候，曾被业内人士认为是改变女性游戏市场的一个突破口。然而若是将其视为冲击男性主宰地位的又一次尝试，《奇迹暖暖》无论从生命周期、玩家活跃度还是吸金量，都无法与之抗衡。

如上图的百度指数显示，“暖暖”上线后的5个月是游戏的发展高峰，而到了今年，游戏热度已经没有任何重新回归的趋势，这中间仅仅不到两年时间。但是比之早不了太长时间的《炉石传说》及《DOTA2》，现在还活跃在竞技场。

从这个角度来讲，叠纸网络在这个时间点推出了《恋与制作人》，无非也是看到“暖暖”日渐没落下的无奈之举，这反而说明女性向游戏的弱势—依靠换装搭配、精美页面和恋爱元素，很难长线运营。甚至说，《恋与制作人》能否复刻《奇迹暖暖》或是《劲舞团》当初的辉煌都是个问题，更何谈收割女性玩家的红利？

现象级手游崛起带来的错觉：女性向游戏的机会来了

近几年来，业内对女性玩家的商业价值似乎抱有极为乐观的看法，某些国民级游戏中女性玩家的相关数据，也经常被用来力证这一群体崛起背后的市场前景。

比如，2016年国内涌现的热门游戏当中，《阴阳师》女性用户的占比约为46%，而《王者荣耀》女性玩家占比竟高达54.1%，超越男性用户。除此之外，当前其它强竞技类MOBA手游，也涌现出越来越多女性玩家的身影。而且据游戏调研机构 Newzoo 最新报告显示，在手游领域，游戏玩家的男女比例已经接近1：1。

在女性玩家近十几年的增长率下，比例平衡可谓是游戏产业的一个质变，这也难怪三七互娱、恺英网络等第三梯队的游戏公司，开始慢慢把目光转向女性向游戏。只不过在它们寻求细分游戏市场的的时候，可曾想过为什么腾讯和网易两大巨头，从来没把女性向游戏当成重点来研发？

原因可能是女性玩家的商业价值，或许并没有升级到值得巨头插手的地步。

最近手游崛起被视为国内游戏产业重新争夺世界游戏行列的机遇，同样地，女性玩家在《王者荣耀》、《阴阳师》等手游的活跃度，也使得众多游戏开发者开始思考，女性用户群体是否也可以借助手游，改变男性主宰游戏市场的规则。

这种推测看似合情合理，但是忽略了其中的一个问题，就是《阴阳师》、《王者荣耀》是全民化手游，而非女性向游戏，甚至它们并没有摆脱男性思维引导的惯性。

这个性质界定说明什么？两点，一是，两款产品的成功很大程度上是赶上了手游爆发的时间节点，实际上并没有受到女性用户群体增量的刺激，反过来，自然也不能简单地认为，《王者荣耀》男女比例的升降是女性玩家崛起的例证。二则，全民化手游降低了诸多网民玩游戏的门槛，女性也只是其中的一部分，人数暴涨只不过是女性玩家增量的必然过程，而不是质的提升。(责任编辑：方向)