从阴阳师到王者荣耀，游戏怎么就成了社交平台？(3)

随着类似王者荣耀的的阴阳师等游戏成为社交平台，游戏占据用户时长越来越多，游戏在时间和注意力上具有了排他性，用户在其他app和游戏上的时间相应也受到了挤压。

三、阴阳师王者荣耀之后，游戏怎么就成了社交平台

在阴阳师王者荣耀之前，同样有非常多的游戏脱颖而出，成为讨论的热点，比如CS：GO、LOL 、Dota、劲舞团、传奇……几乎每个风靡一时的游戏都有数量不菲的玩家，为什么在2016年开始移动游戏成为了用户的社交方式，游戏成为了社交平台。

1、移动互联网解决了基础设施，让手机游戏更便利，极大的拓宽了社交范围。手机游戏不再需要电脑即可参与，传统的电脑游戏需要在固定场所固定时间进行，所以PC游戏并不是没有社交，而是受制于场景和用户参与，PC游戏社交只能在一个小范围内并不能成为一群人的狂欢，正如被传奇成就的网吧一样，在手机游戏兴起后受到致命打击；

2、游戏升级为碎片化的模式，随时随地可参与。游戏碎片化的模式降低了用户的参与门槛，可以在任何场合任何网络通畅的环境下参与，碎片化的参与机制极大的增强了游戏的粘性。而传统的PC游戏受制于游戏时间和特定游戏场景的缺陷，即使成为热门也很难覆盖大众用户，当然不可能成为大众范围的社交平台，比如当下热门的吃鸡（绝地求生大逃杀）即使已经130万日活在小范围内成为热门话题，但仍然只能在游戏重度玩家的小圈子内流行。

3、游戏的机制设置和难度的降低吸引了大批女性玩家，社交成为可能性。女性是所有社交的基石，有女性才有可能有两性的社交，有女性才能留住更多的男性用户。如果没有女性用户或者女性用户占比较少，平台的社交关系是不牢靠的，但女性如果太多，平台就会变成工具而不是社交平台。

女性对社交的重要性不言而喻，马化腾在采访中也曾表示QQ成立初期假扮女孩和用户聊天的糗事。易观千帆的数据分析显示，陌陌女性用户占比为28.85%，比邻的女性用户也为26%，探探女性用户占比40%，而即使婚恋网站的女性用户占比仍然并不高，婚恋第一股有缘网公布的女性用户占比仅为25%，而逐渐沦为工具的in女性用户占比90%，Snapchat和美图秀秀女性用户占比为70%。

阴阳师和王者荣耀的功能和美术设计得以吸纳更多女性用户，进而成长为真正的社交平台。数据显示：王者荣耀女性占比54%，阴阳师女性占比46%，而无论是Dota还是LOL ，女性用户占比都不足10%。

4、寡头游戏的崛起，让游戏成为现象级话题。王者荣耀8000万日活，阴阳师1000万日活都让游戏成为交流的热门话题，才真正让游戏本身成为社交话题，进而造成游戏成为社交平台，但受制于用户覆盖，真正能成为社交平台的游戏并不多。

游戏分为ACT、FTG、STG、FPS、TPS、RTS、RTT、RPG、AVG、SIM等多种类别，单在2015年appstore中国就上线了14.4万款游戏应用，游戏的用户较为分散，导致除非出现寡头，不同的游戏间天然的话题隔离导致游戏社交只能出现在单款游戏内几乎很难成为全民性的社交话题。

5、游戏机制天然融入的社交元素。移动游戏因为手机特性和分享特性本身加入了较多的社交元素，加速了游戏在社交圈传播的可能性。在现在这个时代产品即营销，营销即产品，产品和营销是牢不可分的。(责任编辑：方向)