博瑞携久游谋“劲舞”神话联合运营难抵市场风险(2)

来源：21世纪经济报道　作者：张建　责任编辑：方向　发表时间:2014-02-11 15:06　

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核心提示：据记者了解，对于中国玩家来说，最早及最熟知的音乐舞游莫过于《劲舞团》。该产品自2005年随着网游的盛行进入中国市场，并迅速成为当年继《CS》、《星际争霸》之后最火热的游戏之一。据称，其在线人数一度高达110万

据记者了解，对于中国玩家来说，最早及最熟知的音乐舞游莫过于《劲舞团》。该产品自2005年随着网游的盛行进入中国市场，并迅速成为当年继《CS》、《星际争霸》之后最火热的游戏之一。据称，其在线人数一度高达110万（国内70万），独霸舞游市场。这也算是久游网代理网游的成功之作，为其连续数年贡献了不菲利润。但由于产品研发成本较低，同质类产品迅速出现，至2007年，其市场格局已浮现出诸如《舞街区》、《唯舞独尊online》、《劲舞世界》等舞游新作。此后的2008年，腾讯凭借用户资源优势推出的《QQ炫舞》，使得舞游市场迅速分化，并逐步取代《劲舞团》成为市场占有第一的舞游产品。

不过，对于《劲舞团》等产品而言，整个网游市场格局的改变才是最为致命的。业内人士认为，随着大众化竞技类网游崛起，以娱乐为主的休闲类网游用户正在不断被分流。如今的舞游亦正在向竞技的方向发展，国内舞游用户基数正在不断萎缩。从《劲舞团》到目前以《QQ炫舞》为首的音乐舞蹈类网游市场则已经到了近乎崩盘的局面。

“用户数量下滑的确是事实。舞游市场要挖掘潜在的用户，则亟需在产品创意、品质提升、营运模式上有所创新。如果仅仅是通过原有产品换汤不换药的更新换代方式，则仍很难抵挡整个舞游市场的萎缩。”前述业内资本人士表示。

不过，即便其目前在舞游甚至网游板块的投入与产出尚难匹配，博瑞传播仍由此得以延续其网游概念。2013年上半年，博瑞传播网游业务毛利润同比仍然下滑。其营业收入4835.69万元，营业成本1140.60万元，毛利率76.41%，同比减少8.38个百分点。

(责任编辑：方向)

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