社交新媒体致意奥运 掀起体育报道与互动新潮流

据广东省委常委、常务副省长徐少华介绍，近年来，广东全面推进文化强省建设，大力推动影视动漫和文化产业发展，广东省已经成为国内动漫产业发展门类最齐全、产业链较完整的地区之一。2011年，广东动漫行业的总产值达到223.8亿元，占全国比重的36%，位列全国第一。  在伦敦奥运会开幕式上，万维网发明者蒂姆·伯纳斯·李爵士打出标语颇具煽动性——“这是给所有人的”（This is for Everyone）。他以这一特殊的方式告诉全世界，互联网已带领我们进入了一个共享的时代。

无论伦敦奥组委的奥运官网，还是英国广播公司、泰晤士报等英国主流媒体的网站都推出了专门的奥运频道，以各种全新在线互动的形式向奥运致意。

在万里之外的中国，各门户网站也不甘落后于他们的英国同行，除传统的专题页面外，借奥运之名推出的微博话题 、投票、访谈等社交媒体方式，早已成为各网站吸引用户关注的“不是秘密的秘密”。

社交媒体的崛起使公众参与奥运变得更加便捷。以脸书（Facebook）为例，抱着“使今夏奥运会成为首届‘真正意义上的交互式’奥运会”的目标，它们开设了专门的页面用于运动员与粉丝沟通，并围绕奥运会发布个性化的更新。此外，脸书新开通的“伦敦2012发现之旅”的专区，用22种语言为全球9亿用户发布、传递和共享奥运信息，也成为聚合众多运动员、国家队和官方组织的社交信息大本营。 

甚至连购物网站也没忘了搭奥运这班顺风车。2008年北京奥运会时，“网购”还是一个很时髦的新词儿，但如今已经在大多数网民中普及。虽说中国与伦敦远隔重洋，但中国的电商在推销产品时可没忘了打“奥运牌”。以奥运知名的促销活动和奥运限量款商品展示，都被置于各购物网站的显眼位置。

相较于购物网站对奥运会的“沾光”，另一些网站打出的“奥运牌”更多是纪念。著名搜索引擎谷歌在奥运会开幕当天把首页的进站图标设置成5名运动员会聚奥运五环下的漫画，而之后的则随着赛事的进展，将图案改为射箭、跳水等项目的图案，网友还可以点击图片进行对该项目进行专门的搜索。虽然这不是谷歌第一次为重要历史人物或重大纪念活动推出进站图标，但这一系列进站图标的设计与呈现，可以看做网站向奥运的诚恳致意。