亚太新媒体高峰论坛侧记(2)
新媒体营销启示录
紧随上午嘉宾演讲环节的,是下午的论坛环节,多了些随意和互动,许多观众在微博上大呼“干货多多!”
在由山东网络广播电视台副总经理董崇飞主持的“移动互联网的密码”和NTA创新传播机构创始人申音主持的“企业社会化营销之道”论坛上,“实例与理念齐飞,干货与情趣交融”,不时赢得热烈掌声。
在论坛上,易观国际CEO于扬认为,互联网只是工具,微博也只是工具。移动互联网应该内容为王、应用为王,专注(一厘米宽度一公里深度)、借船出海(合作双赢)、慢工出细活(反对唯快不破)才能成功。
2011年,银幕上最为成功的小成本大收益电影非《失恋33天》莫属,在新浪微博搜“失恋33天”,可以找到约670多万条消息,这一切,伟德福思文化传播有限公司COO陈肃及其团队居功至伟,他也是此次论坛的特邀嘉宾之一。
陈肃认为,《失恋33天》的社会化媒体营销,是“机遇上不可复制,经验上可以借鉴”的案例。“每个人都知道自己的初恋是谁,但是不知道你是谁的初恋。”陈肃表示,营销要有自己的态度,但不要极端。为自己产品提供一个恰当的口号。
业内人士认为,到了《失恋33天》这里,电影营销已然形成了一整套“以SNS、微博为代表的自媒体传播”新思维,虽然依旧是对数字媒体的探索,但是有先前的经验积累,《失恋33天》算是很幸运地探索成功了。
车讯网董事长綦琳现场透露,前段时间,其策划的北京车展上的“干露露事件”,使得车讯网流量一下增长50倍。但流量增长之后怎么办,网民的粘滞性能否真的增强?社会化营销一定要重口味吗?现场的嘉宾对这些问题进行了热烈讨论。
博圣云峰CEO马向群认为,其一直运营的杜蕾斯官方微博成功的秘密在于长期关注“创意与酷”的事件,每天关注热点事件,从来不去刷粉丝,也不去做假粉丝。马向群透露,运营一个官方微博需要将近20人。他认为,对于企业的官方微博来说,“第一,你的粉丝应该是你的用户;第二,要做有态度的媒体,一定要吸引人们了解我们的态度,吸引粉丝产生购买力。”
论坛上,嘉宾们表达了这样的观点:在社会化营销时代,微博营销要借势,新媒体时代,“社会化营销就是创新,每次创新都有态度 没有态度就没有营销。”(责任编辑:admin)
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