皮尤研究中心：2012年美国新媒体发展展望(3)

来源：腾讯科技　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-30 19:14　

2012 皮尤美国新媒体管理机构动漫游戏文物世遗网吧音像出版娱乐社团传媒机构演艺艺术明星新媒体体产旅游模特其他

核心提示：收入情况从收入情况讲，2011年新媒体的情况可谓形形色色。广告支出随着受众流向网络，而稳定的业务模式帮助有线电视稳固了其收入。但是大多数传统媒体却遭受了营收下滑的困境。本地电视新闻：本地电视台的绝大多

收入情况

从收入情况讲，2011年新媒体的情况可谓形形色色。广告支出随着受众流向网络，而稳定的业务模式帮助有线电视稳固了其收入。但是大多数传统媒体却遭受了营收下滑的困境。

本地电视新闻：本地电视台的绝大多数营收均来自于播出广告。2011年，受非选举年可预期的政治广告下滑的影响，本地电视台的营收均出现了下滑。预计2011年本地电视台的播出广告营收为181亿美元，较2007年下滑了10%。不过本地电视台来自于有线和卫星电视支付的费用，以及网络和移动广告收入均继续增长，不过这些收入仅占到本地电视台总收入的15%。

报纸：除本地电视台的广告收入受到政治选举周期的影响之外，报纸产业2011年在收入上要比其它媒体领域更加的糟糕。2011年，印刷广告营收下滑了大约21亿美元，跌幅为9.2%。虽然报纸产业网络广告营收增长了2.07亿美元，增幅为6.8%，但这一增幅并不足以弥补印刷广告营收下滑给报纸产业带来的整体影响。报纸产业印刷广告营收下滑的金额与网络广告营收的比例为10：1。报纸产业2011年网络和印刷广告营收总额下滑了7.3%，降至239亿美元。从运营角度考虑，绝大多数报纸均实现了盈利，但净利率出现了下滑。受削减支出的推动，绝大多数报纸均实现了盈利。2011年，更多的报纸网站采取了收费模式。《纽约时报》和大约150家其它报纸已经采取了《纽约时报》所采取的测量模式。

数字：2011年网络广告较上年增长了23%。网络搜索广告持续在增长，在可预期的未来，已经成为了网络广告最大的组成部分。与此同时，显示广告依然处于增长之中。根据eMarketer的统计，2011年显示广告增长了124亿美元，较上年增长了24%。显示广告中绝大多数的增幅均来自于横幅广告，其在2011年的增幅为22%。目前，五家最大的科技公司已经占据了显示广告营收的近一半份额，Facebook已成为该市场的龙头。这些公司同时还占据了总网络广告市场的68%。

在移动市场，广告市场格局在2011年已经发生了变化。eMarketer预计，文本广告一直是移动广告市场的龙头，但是在2011年，搜索广告已经主宰了移动广告市场。移动搜索广告市场2011年的规模已经达到6.53亿美元，占据了总移动广告市场的45%。此外，移动横幅广告和富媒体广告已经占据了移动广告市场31%的份额，同样领先于文本广告。

杂志：美国出版商信息局（Publishers Information Bureau）的数据显示，对印刷杂志而言，2011年整个产业出售的广告页面数量较上年下滑了3.1%，2010年的跌幅为0.1%，2009年的跌幅为25.6%。在美国出版商信息局追踪的213份杂志当中，136份出售的广告页面数量较上年出现了下滑。杂志出售的广告页面数量的下滑，主要由于主要广告类别的下滑。作为最大的单一类别之一，汽车广告在2010年上涨16.9%之后，2011年下滑了5.7%。新闻杂志出售的广告页面数量较上年下滑了5.6%，不及上年1.4%的增幅。(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。