随视传媒微博派正式发布营销模式为国内首创

5月18日，中国智能广告引擎——随视传媒正式向业界推出一整套基于微博平台的全新营销产品“微博派”。“微博派”依托智能操作系统AdMan强大的数据挖掘和处理能力，以网民浏览行为分析为基础，找到具备真实传播力的活跃“红人”、使用最有效的沟通方式实现信息在自媒体营销圈中的迅速扩散，并可进行跨平台(不同微博平台)、跨终端(桌面电脑、手机、平板)运营，实现微博平台营销价值最大化。随视传媒“微博派”产品也是业内首家以技术为基础，强调“关键意见领袖”(Key Opinion Leader，“KOL”)传播力的微博营销平台。其模式与美国知名社会化营销公司Vitrue不谋而合，也被誉为中国版“Vitrue”。

以下是随视传媒COO薛雯漪在活动现场介绍随视传媒“微博派”的现场实录：

各位来宾，下午好，今天是一个非常繁忙的一天，在这个时刻还有很多场活动在举行着，估计今天是黄道吉日，今天非常繁忙，大家可以坐在这里轻松分享一下微博这个话题，是很难能可贵的。

我们总共有11位老师今天会跟大家一起来畅谈对微博营销的种种观点，来立体化透视微博营销。在老师们上场之前我们先抛砖引玉，跟大家分享一下随视传媒微博派营销新视角。

 

其实微博传播或者微博营销用简单的一句话来说，如果能够为每个企业找到最合适的传播星群，我们可以预判每次活动的传播路径，这样一个工具和手段是非常了不起的。

那么核心价值在哪里？其实核心价值我们用三个字：人、从、众，我们往往发现是从众人当中的每一个人，我们去启动影响，然后拉动参与，最后达到众人的传播，回归到众人当中的众，那么微博派其实我们在做的一件事情，核心的就是重组：人、从、众之间，我们这些自媒体的碎片化布朗运动的这些人，然后以他们的方式去沟通、去分享，达到人、从、众的价值链。

要达成这三个价值链有三个关键因素：一，就要洞察行为，其实人、从、众这个链是一个技术和创意之间交映，相辅相成的一个配合。首先是讲技术，从技术上面首先要去能洞察人的行为，我们能够通过基本属性了解它，通过他的同时发表的内容去理解他的行为和兴趣。

那么再次再用创意引爆，去产生共赢，创意是要易用，有趣，有冲击力，能产生共赢和融合。

那么第三个关键点其实就是裂变传播，那么每一次他不是一次性的传播，以前传统的传播，我们知道一个信息传递下去之后到达了就结束了，其实裂变传播是持续推动的，在每个环节当中去了解红人的粉丝，粉丝的粉丝，话题的转变，话题传播的更新，包括就像私奔这件事，包括短短私奔一小时六千次的转发，到半夜一两点的是上万次的转发，这个当中有很多曲折关联，理解了这个曲折关联就会产生很好的涟漪效应。

每一次的裂变传播其实都有自己的路径，都有自己的核心点。

那么微博派我们做的事情就是一句话重组，碎片化的自媒体，如何把布朗运动有序化。

从模块上面分成四个模块，这四个模块其实大家经常谈，我在微博上经常看到专家们经常发表的言论都是非常也共鸣，不谋而合的。其实首先第一个模块如何去打破140个字的局限，让企业传播的信息能够更加生动，更加丰富。

第二怎么能非常简单快速的去发起活动，就是每时每刻地更新话题，就是每次的裂变其实都不可预料的，在裂变的当口，如果我们有很好的推波助澜的动作的话，其实可以非常及时的扩散出去，那么怎么能很便捷的发起活动，怎么能找到开始要启动的红人。那么谁是红人？百万级粉丝的人是不是红人，那么还有怎么去把所有的路径都能够及时的回收到表格里，以表格的形式出现，以我们理性化的分析去理解，这个其实是整个营销四大模块最重要的核心。

举个简单的例子，就是像微橱窗，它可以是游戏，可以是视频的下载，可以是投票的工具，可以是活动的促销或者是线上组织的一些发起的活动。

发起活动时候，如果有一个系统能够让你时时刻刻请来朋友都可以在这里不断的更新话题，那将是一个对应世界的工具，而且很多时候抓住这种转折可能都是要以秒来计的，刷屏妙计算应该是。

寻找红人，怎么能把网上不同的红人，还是以广告主、企业能够理解的方式把它变成不同的圈子，变成不同的类别，然后能够简单易懂地去点选。

每次活动怎么能够及时的把数据回收回来，去评估每一天甚至每一小时的传播价值，怎么能够让每一个真实的人参与活动，而不仅仅是我们养了一些有千万级、百万级、十万级超级的红人，而是让每个真实的有两百个粉丝的人，三百个粉丝的人，六百个粉丝的人，其实是我们最有价值的传播力，怎么能把他们启动起来。

所以给大家很简单分享一下，因为这个活动还没有完，这是我们最近在跟凡客做的全民时尚运动，那么整个我们设计的传播路径先是话题明星、红人引爆、网民参与、效果有效这样一个路径，我们处在即将红人引爆的阶段。

我们的活动从一开始的在微博上举办的一个爱到天地长久的活动，到APP到我们可以去玩T，抢T的，买T的APP，这是一个循序渐进，一波接一波推波助澜的过程，每个过程他都在一个小高峰期形成一个转折。那么我们找到红人启动它。然后我们其实在以往的经验当中已经看到非常明显的数据漏斗，其实这个数据漏斗非常有意思。

每一次活动启动先从一个大漏斗，会有五万人甚至到七八万人的启动，最后真正作为有传播力的红人想去传播这件事情的可能只有1%，甚至1%不到，但是就是这些人如果是他有很好的思想内容和素材的话，找到这些对的人之后，他会开始去影响他的粉丝，那么发起下一波的扩张，下一波的扩张之后又会有少量的1%不到的人他又会再传播，就像涟漪一样，就是像弹簧伸缩伸缩，但是如果是在某个环节，或者从一开始这个创意就不好的话，他就会结束在间接点上不会扩散下去，所以这个漏斗在开始之前都会做一演练，像沙场演练一样，我们估计漏斗的每一个环节的转化率。

那么其实这是循环，新的话题又开始了，新的活动又开始了，那么这个周期一般是10-15天，基本上这样的一个周期也就结束了。

所以数据漏斗告诉我们一个道理，就是说其实一个成功的传播它可以透过一开始的几百人，那么去最终达成上千万次的展现，去覆盖上千万的粉丝，但是真正有影响力的大的传播热点一般也就两三个，就是由这两三个大热点去把一个活动真正地、曲折地传播出去。

那么这个就是我们在设计微博派，运用微博派当中一些小小的心得作为砖头抛给大家，那么最后也跟大家再次提出我们的口号，这也是我们微博派一直会用的口号叫：微聚世界，联动你我，谢谢大家。