广电总局田进：新媒体内容繁荣需多样化生产

第二届中国国际新媒体影视动漫节新媒体高峰论坛

——新媒体内容繁荣发展

国家电影电视总局副局长田进发言

田进：

尊敬的唐杰副市长、尊敬的各位来宾，各位朋友、女士们、先生们，大家下午好!很高兴来到充满活力的、新兴的现代化城市深圳，特别是与从事新媒体工作的各位同仁见面，我很高兴的见到了各位老朋友，同时也结实了不少新朋友。首先请允许我代表国家广播电影电视总局对中国国际新媒体影视动漫节高峰论坛的举办表示热烈的祝贺，对出席论坛的各位嘉宾表示诚挚的欢迎!21世纪刚刚进入第二个十年，在过去的十年，以互联网为代表的新兴媒体在全球范围内蓬勃发展，网络广播电视、手机电视、移动多媒体电视、IPTV等新兴媒体纷至沓来。高清电视、视频点播和交互等等新业态、新服务应运而生。播客、博客、微博、移动互联网、搜索引擎等网络的新形式异军突起。适应各类新兴媒体需求的视听新产品琳琅满目。海量的信息令人目不暇接。这些都为推动信息全球化迈入新阶段提供了源源不断的动力。对人类社会的文明进步做出了贡献。中国政府有关部门对新兴媒体给予了高度的重视，肯定其作用，扶持发展，政策明朗、措施完善。

在当代中国，新兴媒体已经作为重构新闻传播的重要力量，深刻影响人们的精神文化生活，已经作为文化产业重要的组成部分，为加快经济结构战略性调整发挥了积极的作用。随着文化体制改革的进一步深化，新兴媒体迎来了繁荣发展新的春天。我们同时看到，新兴媒体是人类信息传统的一次重大的变革，也是影响广播影视领域一次深刻的革命。在这个前所未有的过程中，人们对新兴媒体的已知远不如未知，诸多不确定因素和风险挑战依然存在，机遇要紧紧把握，挑战要妥善地应对。在进入21世纪第二个十年的历史时刻，中国媒体工作者需要思考一个重要的问题，那就是如何进一步推动新兴媒体健康可持续发展。我认为，所有的环节都不可或缺，但内容是核心，是关键。所以在这里我愿意结合本次论坛的主题——内容的繁荣发展，就促进新兴媒体内容繁荣发展提出几点原则性的意见，和大家共同探讨。

第一，坚持正确的文化立场、文化选择、文化取向，增强文化自觉，推动繁荣发展。文化产品传递的是思想观念、精神追求和价值取向，影响的是人们的思想道德和行为规范。新型媒体内容的文化立场、文化选择、文化取向决定其建设发展的性质和方向，必须大力倡导正确的创作思想，发展先进文化，必须让反映主流价值取向，体现时代发展要求，得到全社会广泛认同的文化内容占据新兴媒体，从而切实提升新兴媒体的社会公信力、影响力，切实增强主流思想价值的吸引力、感召力、影响力，这就是新兴媒体义不容辞的责任。

第二，坚持科学的规划引导，提升整体品质，打造精品力作，推动繁荣发展。提高质量、提升品质是新兴媒体当前面临的紧迫的任务，必须把人们满意作为第一标准，明确评价的标准、完善评价的体系，不断加强对创作生产传播的科学规划和引导，在稳步提升内容数量的同时，着力提升内容产品质量，推出更多更好的思想性、知识性、艺术性、观赏性相统一的精品力作，培育一批具有中国特色、中国风格、中国气质的新媒体的内容的品牌。

第三，坚持遵循规律，多样化生产、个性化满足，增强服务能力和水平，推动繁荣发展。要高度重视研究新兴媒体的市场基本特征，科学把握新特点、新规律，针对不同类型新兴媒体的需求，积极探索和鼓励内容和形式创新，着力开发适合不同人群、不同用户、不同媒体的节目内容。要适应传播媒体与新媒体融合趋势，鼓励传统媒体积极主动创作生产各种新媒体内容产品，实现题材品格、风格和体裁的极大丰富，要着力发展数字广播电视网络多样化服务，重点发展高清电视、视频点播、在线支付、可视交付、休闲游戏、网络教育、综合信息查询等等多种服务，满足人民群众不断增长的多层次、个性化的精神文化需求。

第四，坚持体制机制的改革创新，解放和发展文化生产力，增强创造活力，推动繁荣发展。要进一步完善政策导向，认真落实产业发展的政策，建立统一开放、竞争有序新兴媒体的内容产业市场体系。形成以民族文化为主体、兼容并蓄的市场格局，积极培育新兴媒体市场竞争主体，重点培育引领发展的龙头骨干企业，坚持以人为本，培育新兴媒体内容生产管理人才队伍，形成人才脱颖而出的良好制度和文化氛围。

第五，坚持依法管理、规范有序，创造良好环境，推动繁荣发展。建设和管理相辅相成，加强管理是为了更好的促进发展，必须加快新兴媒体文化立法力度，形成法律规范、行政监管、行业自律、技术保障、公众监督相结合的管理体系，必须加大知识产权保护的力度，打击侵权盗版，维护合法权益，为新兴媒体内容产业创造良好的市场秩序和发展的环境。

各位来宾、各位朋友，新兴媒体的发展前景广阔，生机无限，从事这项事业的同志们、朋友们责任重大、使命很光荣，让我们共同努力，团结奋斗，推进新媒体健康快速的发展，祝本次论坛圆满成功!谢谢大家!