3G时代手机报特点分析：传播信息承载量更大(3)
个性化服务是手机报的独特优势，在今天买方市场的情况下，提供精确的个性化信息服务是手机报成功的关键。从手机报传播内容看，由于没有属于自己的采编记者，手机报大多依靠改编和无偿转载其他媒体的新闻赖以生存，这必然成为长期困扰手机报发展的制约因素。而且一批手机媒体的专业化采编队伍一方面可以使手机报在新闻内容上得到延伸和拓展，为广大受众提供更多更好的服务，另一方面手机报媒体自主意识进一步增强，在新闻的处理方式上也会更加符合自身的特点，个性化内容服务特点会更鲜明。例如在“两会”期间，各手机报“两会”特刊在不仅派出记者采写“独家新闻”，还注意创新报道策略，例如将“两会”新闻“软硬结合”，避免由于“硬”新闻过多而给读者造成反感；在自采新闻中增加了的图片内容，并形成一定规模的板块；用轻松活泼的叙述手法，使读者在愉悦的心情下，对“两会”有了更多的了解。通过种种方法，手机报赢得了大批受众的青睐和赞赏。
综上我们可以看到，手机报这几个突出的传播特征为手机报的未来描绘了蓝图，全媒体时代必将有手机报的一席之地。另外，手机报高回报率、便操作性和个性化吸引了大量的内容服务提供商、电信网络运营商、终端厂商以及最终的手机用户等。正是因为手机报具有的这些独特性，使得其在近年来的发展有着不俗的表现。手机报这种新的媒体就是由传统报纸与新兴的“第五媒体”——手机相融合而成的产物，是传统报纸和移动电信嫁接融合的结果。现在的媒体市场是“碎片化”的，无论是传统媒体也好，还是新兴的媒体也好，只有进行媒介融合，才能够有所突破，有所发展。(本文作者为南京政治学院新闻传播系吴永芝、张志冲)
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