手机报的优缺点及创意发展分析

信息时代，高新技术迅速发展，依托强势技术支撑的手机报也开始遍地开花。手机报是依托手机移动终端为载体，以报道新闻、提供资讯为主要内容，通过无线技术平台定期连续传播给具有接收大容量信息功能的(彩信/Wap/掌信功能)手机用户的一种媒介。

手机报的优缺点

1、手机报的优点

(1) 内容丰富。衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是潜在受众。目前，我国手机用户总数居世界第一，这为手机报纸提供了巨大的受众资源。

(2) 速度快，范围广。手机报传播的范围更加广泛，并且保证发行有效到位。此外，由于运输的限制，报纸在发行上有滞后性，相对于网络、广播、电视等即时媒体，其时效性本来就弱，发行上的延误，使其时效性就大打折扣。

(3) 成本低。从运作方式来看，它的新闻基本上都是来源于对纸质报纸上现有新闻的编辑、精简，没有专业的新闻采编人员，节省了因人力资源问题带来的成本。

(4) 使用方便。手机报的载体是手机，用户可随身携带。编辑只需将新闻发送到用户的手机上即可，省去了报纸的印发环节，而且它不受地点限制，为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，它可以像网站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。

(5) 功能全。手机报发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。

(6) 互动性强。手机报的用户可通过短信等方式实现与编辑的有效互动，不仅可以及时迅速地得到新闻，而且可以发表自己的见解。而报社方面，不仅给用户发送他所需要的新闻，更可实现事件跟踪、线索收集、读者调查、读者评报等多方面的功能，真正体现了传播的人性化和个性化。

(7) 个性化服务。传统媒体发布信息面对的是不特定人群，信息不具有专门性。人们在面对海量信息时，必须花费一定时间去选择其最关注和急需的信息。而手机报能按需提供分类新闻信息，分类信息的按需提供，使得新闻信息的传播具有人性化趋势，也就是说，可通过个人的订阅，面向精确个人进行传播。

2、手机报的缺点

缺乏原创。

原创内容少，缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍。信息内容缺乏创新性和针对性，大多数手机报甚至是把纸质报纸的内容直接拷贝，导致了手机报内容的“同质化”。“内容为王”仍是当前媒介竞争的一个不变的主题，是媒介的核心竞争力之一，受众在使用手机报时享受到了一定的便利和自主性，但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报，从而影响手机报的传播。

盈利渠道单一，广告资源过少。

目前，国内手机报的赢利渠道主要有三种手段：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对Wap网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。从目前手机报广告运营的实践来看，手机报广告模式还没有赢得大多数广告客户的认同，在这样的情况下，因没有足够的利润空间，服务商和报社是否还有兴趣开发手机报纸？答案不得而知。 

软硬件技术支持受到限制。终端受限、消解私密性、硬件媒体依附性强、技术参数要求高等一系列硬件因素制约着手机报的普及与发展。

手机报创意分析

手机报的创意，对其有着非常重要的作用。作为一种新生的传播方式，今天的手机报发展还处于起步阶段，还受到各种因素的制约，但同时也说明，它有很大的发展空间。(责任编辑：admin)