手机报的优缺点及创意发展分析(2)

1、坚持“母报”的新闻品质，形成媒体间的良性互动

虽然纸媒与手机报受众群可能存在重叠，但由于不同的阅读习惯，不会此消彼长；同时手机报也会给纸媒做宣传。手机报发送的新闻短小精辟，而一旦遇到了重大新闻事件，受众必将进一步探究新闻细节与背景，意犹未尽的读者将根据“报料”来源寻到“母报”(纸质版或网络版)，这无形中增强了母报的知名度；另外，由于报纸零售客户不固定，如果转成手机报订户，就很可能成为固定读者，从而拓展了纸媒的广告来源和融资渠道。

2、注重标题信息，实现短小精细的传播

手机报有即发即收、到达率极高的特点。因此，手机报新闻标题的制作应进一步精练，在最有限的页面里说明最精要的新闻事件，以适应其传播特点。除了要保证标题准确、客观外，还需采用受众喜闻乐见的、富有新意的标题语言，尤应在策划类新闻、突发事件的第一时间追踪等的挖掘上下工夫，努力将手机报打造成快捷、实用、新兴的媒体。标题拟得好，自然会有人来关注相关报纸的信息，这样也有助于手机媒体和印刷报纸的和谐发展。

3、个性化，分众化，形成独特内容取向和读者定位

目前运作的手机报，原创内容并不多，大部分只是把报纸内容经过选择、压缩再翻版到手机上。目前，手机报到底需要承载什么样的内容是手机报未来能否有更大发展空间的关键。手机报主要针对没有时间买报读报的群体和在紧急状态下找不到报纸而又需要相关信息人的需要。能否将这些消费人群锁定，也会影响到手机报的市场基础。

4、开拓广告空间，形成多元化盈利模式

开拓更大的广告空间也成为每一个手机媒体必须面对的困难和挑战。手机报除了仅有的一些固定用户订阅费用和Wap网站浏览费用，最主要的还是要靠广告来支撑。在开拓广告市场的时候，一定要从群众中来到群众中去，这样才能针对不同的受众群体挖掘出不同的盈利渠道和方法，让手机报迅速发展起来。

5、降低成本资费，发掘手机报潜在受众市场

在市场开拓的初期，价格因素对产品的推广往往起到举足轻重的作用，特别是在中国这样一个经济还不是很发达的国家，消费者的消费欲望在很大程度上还取决于产品的价格是否能够接受。所以，降低资费，让手机报能和通讯工具紧密结合，让潜在的消费群体都成为现实用户，成为手机报必须面对的问题。

6、形式多样化，用图片、文字乃至借助3G技术，达到手机报传播效应最大化

随着3G时代的来临，手机报的流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容，手机报方便快捷的优势将凸显出来。3G时代，手机报将迎来飞速发展的春天。

7、加强新闻传播的互动性、真实性

手机报与传统媒体的不同之处在于，它是互动性最强、最便捷的媒体，用户只要动动手指，随时都可以把想法、建议、线索、答案等发到后台，手机报编辑可就某一新闻热点做即时选摘回应。并且通过引导受众的及时参与，发表评论或参与调查，受众的评论在一定程度上可成为新的“报料”。

传播学的信息理论认为，信息传递的层级越少，就越真实。然而由于目前的手机报没有自己的原创内容，缺乏健全的采编体系和运作管理模式，其媒体业务、市场开发，包括新闻来源都完全依附于传统媒体或互联网等。随着技术的进步、各种制度的完善，人们消费观念的成熟，手机报也将会拥有一片新天地。