传统媒体新闻应对网络媒体之策

网络以其时效性、海量性、全球性、互动性、多媒体性等传播优势，使传统媒体的眩目光环渐渐剥落，给传统媒体新闻传播带来了前所未有的冲击和挑战。应对网络媒体的冲击，成为传统媒体行业的当务之急。

1、以原创性应对网络媒体转载的随意性

与传统媒体相比，网媒在传播速度、广度、强度上有较大的优势。不过，无论网媒的新闻阵势多么强大，其信息来源基本上都是以纸媒为主的传统媒体，传统媒体具有网络媒体无法比拟的原创优势。在现有政策条件下，传统媒体仍然掌握原创新闻的采访权和发布权，拥有专业化的记者队伍、职业化的编辑经验，而网络媒体的采访和发布则受到严格的限制。

不过传统媒体所赖以赢得竞争、赢得对手的主要因素，不能只靠具有原创性的独家新闻，还要靠独家的、具有原创性的信息加工标准、加工方式、处理手段、表现方式。这里所指的原创性，是具有突出个性特征的新闻风格。传统媒体新闻除了彰显宏观指导性、时效性、可读性和实用性，还应突出个性特征。

2、以深度应对网络媒体的时效性

新媒体在输出的渠道上占有优势，而传统媒体在内容上更具竞争力。网络新闻短、平、快，但也简单、零碎、浅显。网络媒体的信息大多为动态新闻，背景性报道、分析性报道、预测性报道十分有限，正是传统媒体深度报道的核心内容。

面对网络媒体在时效、视听方面的优势，传统媒体应更加重视深度报道。许多报纸相继开辟出深度报道栏目，并创立出自己的品牌，比较知名的有《北京青年报》国内版组、《南方都市报》深度报道组、《新京报》核心报道、《广州日报》新闻蓝页等。各媒体对深度报道的定位和认识不尽相同，如“深入成就深度”（《南方周末》），“深度、深刻是鱼肉海鲜，是锦上添花，本地硬新闻是主食，是生活必需品”（《南方都市报》），“像大海一样深邃，像天空一样湛蓝”（《广州日报》）。信息时代，广播媒体的时效优势正在不断被减弱甚至赶超。通过新闻评论挖掘新闻的深度并不是广播的强项，可以深入浅出，将深度通过精彩的语言和生动活泼的形式化解为听众喜闻乐听的广播节目。如中央电台中国之声《新闻观潮》作为一种融合了直播节目优势与评论节目特点的广播新闻谈话节目，以点评新闻为核心特征，围绕选题、形式、风格进行模式构建与创新，有效实现了主持人、选题、策划、嘉宾和听众等各要素之间的高度平衡，获得了成功。

3、以权威性应对网络媒体的虚拟性

网络的虚拟性、免责性及网民的集体无意识和从众心理，使得网络热点事件真假难辨。网络出现的“闫德利艾滋门事件”、“兰州城市学院学生因自习室抢座位引发血案7人伤亡”、“教师8年内诱奸900名学生”、“西安被直辖”等虚假信息，说明网络这一巨大的公共舆论平台存在的缺陷。现在，报纸、电视、广播等传统媒体往往从网络中寻找新闻线索。网络热议事件经传统媒体的报道，会增加事件的可信性，但如果未经核实或核实不到位，再次进入网络传播，会造成不良影响。传统媒体要有所选择，谨慎采访取证，充分发挥把关人角色，发挥解释功能和舆论引导功能。网络时代，传统媒体从业者更要提高媒介素养和职业道德水平，坚持以正确的舆论引导人，坚持“三贴近”原则，用有限的版面、时间和资源报道最有价值的新闻。切不可为发行量、视听率所驱动，一味追求新鲜、刺激、轰动，跟风或配合网络炒作，损害传媒的公信力和品质。

2010年4月29日上午9点37分，江苏省泰兴市泰兴镇中心幼儿园发生一起持刀行凶事件。当天中午12点，百度贴吧有网友发帖称：凶手砍伤28人，死亡8人，凶手不止一个。转帖四起，网民热议。泰州电台没有盲目播发网络消息，而是派出记者第一时间赶往现场，独家采访到了第一个报警的老师，拿到了受伤32人的名单，对事件经过、人员受伤情况进行较为详尽的报道，发布了无一人死亡的事件真相，制止了网络谣言，稳定了民心。（作者单位：泰州市广播电视台）