新媒体时代来临

2010年对于新媒体产业而言是具有里程碑意义的一年。这一年，整个新媒体领域仍然保持着快速发展，政策的扶持更为行业发展注入了催化剂。作为中国新媒体产业的领导者，东方传媒（SMG，原上海文广新闻传媒集团）新媒体借壳广电信息(600637,股吧)登陆资本市场,成为领跑新媒体国内上市第一单。可以说新媒体的发展已势不可挡，IPTV、手机电视、网络电视……新媒体领域呈现出一派兴旺的繁荣景象。

在过去的十年中，新媒体一直与基于固网的Internet紧密相连，像新浪、搜狐等信息门户，当时都被划为新媒体的代表。然而，时代在进步，技术在进步，随着人们生活水平的不断提高，人们对信息消费多元化的趋势亦趋明显，新媒体的概念也在不断与时俱进。以电信网络传输、视听内容互动、跨平台应用为特色的新媒体业务已成为未来广播电视发展的主要方向。IPTV、手机电视、网络视频等为越来越多的百姓所熟悉的新媒体已经悄然延展渗透到了人们的生活中。

据统计，中国目前有4 亿多电视用户、3 亿多互联网用户、7 亿多手机用户。其中，根据权威机构数据显示，我国IPTV用户总数已经从2005年的30万户,增长到2010年的超过800万户, 预计2013年将超过1300万户。随着用户基础的不断扩展和成熟，以及国内文化娱乐消费方式的不断升级演进，未来新媒体产业的消费群体还将持续高速增长。移动互联网用户预计到2012年将达到5.62亿，市场规模787亿元，手机电视由于具有巨大的用户市场基础，也必将成为一块新的市场大蛋糕。据华经纵横咨询预测，2012年我国手机电视市场规模将达到120亿元。Informa公司预测，到2010年，全球手机用户的5％ ，即约1.25亿用户将在手机上观看电视节目。多方面不断增长的用户需求，为新媒体产业创造着广阔的发展空间。

聚焦新媒体领军者

面对快速增长的新媒体产业，一些商业模式清晰，竞争优势明显，盈利能力突出，且与传统媒体紧密联系的新媒体市场运营主体，强力地推动着新媒体产业的发展。

作为中国新媒体产业开拓者和领军者的东方传媒，把握住了行业发展的脉搏和发展的先机，多年来在新媒体发展上可谓不遗余力，不仅拥有第一张全国性IPTV牌照、全国性手机电视牌照、互联网视听牌照、互联网电视牌照以及NGB和数字电视集成播控牌照，而且用户数目已超千万，已成为目前国内广电媒体中覆盖最广、用户规模及综合实力最强的产业集群。可以说，现在只要有数字新媒体的地方，就一定能看到SMG新媒体的身影。

SMG总裁黎瑞刚先生此前表示，SMG做新媒体，绝不仅仅是做一个个单独的业务，而是在打造一个强大的运营平台，既盘活集团传统的媒体资源，也可以吸引更多的社会力量参与其中。在这样的清晰战略布局指引下，SMG的新媒体版图不断扩张，2009年东方传媒率先对旗下所有的新媒体业务进行了整合，立足电视屏、手机屏和电脑屏“三屏合一”的新媒体技术服务和市场营销业务，致力于打造中国新媒体产业领先的综合性旗舰平台。在此战略目标下，登陆资本市场能够帮助东方传媒新媒体业务进一步加强企业运营，并广泛整合在新媒体方面的产业资源，形成新媒体产业发展中的优势和合力，构筑适应新媒体发展的产业和资本整合平台。同时，在上海政府的大力推动下，东方传媒新媒体板块借壳广电信息登陆资本市场，不仅成就了A股市场新媒体第一股，为中国广电新媒体改革树立了一个成功典范，也体现了上海广播电视与文化体制改革的巨大成果，这对全国文化体制的改革都，实现文化产业和传媒改革的跨越式发展具有深远的意义。

“新媒体” 作为文化创意产业的重要组成部分，正日益受到世界经济领域、通信领域、传媒领域的高度关注。伴随着国内大力推进的社会信息化进程，以及近一年来激扬而起的三网融合浪潮，新媒体实现了跨越式发展。国有大型传媒机构纷纷布局新媒体业务，积极抢占新媒体产业的滩头阵地。随着产业链的快速形成和分工逐渐明晰，也必将迎来新世纪新十年的新机遇。“新媒体”不仅代表文化发展的方向和未来，也预示着交互式传播时代的到来。