博弈传统媒体 从日本地震看新媒体应用优势

随着智能终端的发展，越来越多的人更加青睐移动互联网，无论是坐公车还是乘地铁，到处都可以见到人们或者在用手机上网，或者在用平板电脑上网，这已经成为非常普遍的现象，由此观之，可以得出以下结论，那就是近年来新兴媒体以其及时性和互动性的特点成为公众获取资讯的主要形式之一。而就在前不久日本发生的9.0级强震更是凸显了移动互联网的高效率。

当地震发生后，幸存者们都希望能尽快给家人报个平安，但由于地震以及海啸的影响，当地的通信设施被毁坏，无法打电话或者发信息，紧接着有朋友发现，Twitter、Facebook、Mix等网站仍可以通过手机登录，于是这些网站成了震后许多日本居民之间甚至是他们与外界沟通交流的重要平台，像当时与中国许多电台连线并提供了很多信息的一位在日的大学教授便是通过微博将日本震后的第一手资料传回国内，展现给国人的。

在随后的3月14日，日本东部许多地区开始实行每日停止供电3小时的限电措施，这使得桌面互联网受到了更多的限制，而与此同时，移动互联网却显得格外便利，有人说，地震除了是人类与自然的一种博弈之外，更是媒体之间的一场战争，谁能够更快速更全面的获取到信息，谁便在这场博弈中处于上风，从这个角度来说，Twitter的表现必须受到称赞，而把Twitter作为新兴媒体的代表的话，那么新媒体在快速获取信息上面显现出无可比拟的优势。

除了迅速，新兴媒体与传统媒体相比最重要的一个优势便在于互动性，与传统媒体相比，像Facebook、Twitter和Mixi这一类新兴媒体提供的内容在很大程度上是由用户生成的，用户再不用只是盯着报纸电视去被动地获取信息，而是可以在互联网上搜寻信息，并且大胆地说出自己的观点。

在传统媒体时代，人们只是被动的信息接收者，虽然事后也可以通过热线电话、写信的方式就某一问题进行交流探讨，但毕竟不是很方便，而且早已是明日黄花。而新兴媒体时代人们对重大事件的参与程度绝对不容忽视，依然拿日本大地震为例，事情在一步步发展，而无论是地震损失、死亡统计还是福岛核电站的核泄漏进展，甚至日元汇率、日经225指数等金融市场反映，到全球电子元器件市场的供需情况，到对中国核能发展计划的讨论，到国外政府援助和韩国明星的捐款，再到对生与死的思考，这所有的一切，公众都在交流讨论，各抒己见，发表着自己的看法。

总而言之，传统媒体是让你知道什么，你才能知道什么，而网络媒体则如同将整个世界搬进了自己家中，突破了时空与距离的限制，真正实现了“秀才不出门，便知天下事”，可以说，这是一个人人皆记者的时代，任何人都可以在网上发布新闻，而微博的出现更是助长了这种情况。网络媒体这种双向的、交互式的全新传播模式，彻底改变了受众在传统媒体前的被动地位，也改变了新闻从业者的单方主动地位。这样的模式显然更有贴近性、更具亲和力，因此更能获得更多的受众参与。

其实早在2008年汶川地震的时候，互联网尤其是移动互联网便展现出了强大的信息传递能力，而且近年来 Web2.0在重大公共事件中的传播价值正在逐步强化，随着移动互联网、智能移动设备以及结合LBS(基于位置的服务)的社交网络工具的兴起，网络应用提供的救助力量会变得愈加强大。