媒应切实提高新媒体驾驭能力

日前，在“阳光中国2010传媒发展年会”上，中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武谈到媒体数字化转型迈出新步伐时，提到光明日报着眼于切实提高新媒体的驾驭能力，自主研发移动新媒体“光明云媒”，首次在手机等移动终端上实现了传统纸媒体的版面设计。这是业界对于传统媒介主动向数字媒介终端延伸的肯定，同时也被相关学者称为“移动互联网时代传统媒体发力的新标志”。

诚然，国内大多数纸质媒体对于新媒介传播领域已经有了一定的涉足，但这些涉足都仅仅是基于简单的手机报或报纸的网络电子版，并没有针对现代受众碎片化和移动技术的发展特点，开发出进一步的受众友好型传播方式。“老酒换新装”，是酒产品市场营销的常用手段，那么我们是否可以类比一下，全媒体时代下的纸质媒介经历一次简单的换装是远远不够的，还需再次换装，追求在市场经济环境下提供令受众满意的个性化服务。

而光明日报的这次成功“换装”对全国同类报刊业来说，具有启发性的指导作用。光明日报作为中央级的党报，能够适应我国科技发展和经济发展形势，努力开拓创新，从光明网到手机报，再到光明云媒，一路走来，积极探求传统报业在新媒体冲击下的生存之道，有效地应对了新媒体冲击，并用自己的方式反客为主，引领国内新媒体传播前沿。结合光明云媒，光明日报报业集团的这次成功运作可归因于三点：其一，抓住自身优长。光明日报的最大优势就是其新闻内容具有权威性和在受众中广泛的认同感，所谓“巧妇难为无米之炊”，有了这样的“好米”，便可以立足自身优势，寻求现代化新媒体时代下的技术支持。其二，选择恰当的合作伙伴。联想作为一家极富创新性的国际化的科技公司，充分具备光明日报在新媒体的发展道路上所需要的创造性技术支持和能力。同时，光明日报也可以利用自身新闻内容权威性的优势为联想公司在移动互联网技术的发展上提供可靠的信息源、新闻源与内容上的保证，可以说这次的合作是互利共赢的合作。其三，精确的受众友好型研究方向。光明云媒的优势，除了先进的技术支持以外，最大的亮点就在于它能根据不同用户的需要，提供不同的个性化服务。板块划分上，每天8个版面，分为新闻版和副刊，内容包括要闻、时政、国际、评论、体育、娱乐、学习、地理等；版面设计上，体现最初传统报纸的编排设计，大方美观；结合联想乐phone触摸屏技术上，采用3D动画效果，更符合当下年轻白领一族的娱乐需要。

同时，我们也应看到，随着传统媒介不断向新媒介的转化与融合，随着新媒介领域的不断扩大与发展，受众的需要也变得更加分散、专业和挑剔。面对这样的市场供求形势，传统纸质媒介不仅要在传播方式和手段上下大力气，更要从新闻队伍建设等更深层次的方面统一思想。唯有一批具有较高理想信念和价值追求的新闻从业人员队伍，才能承载和发扬纸质媒体创新发展的优秀精神品质，真正实现全媒体时代下的媒介大融合。