汽车与体育那些事 好创意与体育之完美结合(3)

虽然大众的这种体育营销被我当成了一件小时候有趣的往事，但是不可否认其在人们面前起码能混个“眼熟”的威力。而随着年龄的增长我了解到，沃尔夫斯堡是德国北部的一座城市，也被译为狼堡，位于下萨克森州，举世闻名的大众汽车总部就位于该城。而沃尔夫斯堡汽车城包括客户服务中心、大众馆、奥迪馆、斯柯达馆、西亚特馆、宾利馆、兰博基尼馆、布加迪馆等建筑，每一座建筑都各具特色。有点扯远了，说到车就没个够……

而近些年来，汽车与体育的合作一直也没有停息，记得2008年凯迪拉克在花费1000万元与刘翔签订代言后，无论是在媒体的汽车版或是时尚版，甚至八卦版，总能看到凯迪拉克品牌汽车与不同明星的靓照漫天飞舞。而2010年万众瞩目的南非世界杯，我清楚的记得北京现代成为其官方合作伙伴，再近点的像今年的NBA全明星扣篮大赛，之前一直被业内看好的新势力扣将“给力芬”飞跃全新起亚K5等等。

当然还有我并没有详细提到的一直与汽车企业联系紧密的各种汽车赛事，像大名鼎鼎的F1，说句实话，法拉利的名声大震真的和F1有着一定的关系，当然车好也是必然条件之一。汽车用品频道编辑 王智超：好的汽车体育营销创意，可以提升厂商的品牌度以及销量。

汽车与体育可以说有着一定的必然联系，我们看过羽毛球队代言东风雪铁龙世嘉等等，可以说代言除了提高车辆的运动基因之外，最直接的目的还是想拉升车辆的销量。

其实我并不认为找体育名人或某些知名团队带言汽车，能为车辆的销量带来多大的帮助。明星的影响力还是认可的，但不一定汽车就要与体育挂钩。最直接的就是迈克代言科鲁兹一样，当时的销量非常好。

尽管在汽车品牌上还没有出现过，但是近几年，“明星代言”越来越表现出负面影响。接广告时疯狂淘金，产品出问题则置身事外。汽车行业的发展需要的是自己独特的技术优势，以及与众不同的卖点，而不是仅凭五花八门的宣传去误导消费者。一些国外高端品牌很少找代言，车也并不是卖的不好，很多人卖车都是冲品牌去的，由此可见消费者还是非常理性的。

在资源越来越紧缺的今天，我们都在高呼节能、环保。而近期有一个广告让我们感觉眼前一亮，著名NBA明星——科比•布莱恩特与奔驰中国签下三年合约，并为其拍摄广告大片，以及平面广告。情节大概是一个小偷偷走了画廊中方力钧的画，画廊的华人女老板出来抓贼，上了一辆smart，却发现驾车的是科比，小偷专走喧同，不料smart紧紧跟随，最后科比用扣篮的动作抓住了小偷。整个影片体现出了smart的灵动与空间，让那些想购买smart的购车者为之心动。

总体来说，如果有好的创意汽车与体育结合并不为过。