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在线旅游多头混战 四大OTA还有多少钱烧?(2)

来源:21世纪经济报道 作者:滑明飞 于逸凡 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-12-03 09:56 阅读:
核心提示:而途牛选择在此时与驴妈妈战略合作,则试图借助驴妈妈的门票、周边自驾游杀入同程的优势业务门票。 显然,在线旅游公司在稳定原有优势基础上,开始互侵后院。但另一方面,新玩家去啊在阿里助推下高调加入战局。据了

而途牛选择在此时与驴妈妈战略合作,则试图借助驴妈妈的门票、周边自驾游杀入同程的优势业务门票。

显然,在线旅游公司在稳定原有优势基础上,开始互侵后院。但另一方面,新玩家去啊在阿里助推下高调加入战局。据了解,目前去啊已在试水酒店后付、旅游宝和机票套餐等业务。即使四大在线旅游公司抢先一步,但面对阿里,不得不做好被挑战的准备。

资本比拼

业务互相渗透,规模不断扩大带来的后果之一便是大面积亏损。去哪儿网刚刚公布的财报显示,第三季度归属于股东的净亏损为5.662亿元人民币;艺龙亏损5830万元,途牛亏损1.034亿元。唯一盈利的携程在三季报投资者会议上也预测,今年第四季度也将出现亏损。

据几家上市公司财报披露的几项支出(不同公司统计项不同)数据显示,携程前三季度的支出超过35亿元;去哪儿前三季度的支出超过20亿元,已经超过同期的总营收;途牛前三季度的支出超过4亿元。相比去年同期,均出现大幅度增长。

其中,支出增长幅度最大的项为产品开发和市场营销(销售)费用。产品开发方面,携程仅三季度支出的同比上升83%,去哪儿同比上升153.1%,途牛同比上升198.0%;市场营销(销售)费用方面,携程、去哪儿、途牛第三季度分别同比增长69%、189.6%和206.1%。这两项支出的增速几乎全部超过这三家公司营收的增速。

据了解,大部分的投入在于技术和新建团队的开支。去哪儿今年新增目的地事业部,加上其他人员,增加数千人;携程同样设立很多创新部门,在资本投入上均加大力度。同时,因争夺用户和市场份额,各家公司在营销方面通过1元门票、返现、大促等方式不断加码。

每个季度数千万甚至上数亿元的亏损,在线旅游正在重蹈电商覆辙,增速越快亏损越大,去哪儿最为明显。而根据目前各家公司对明年的布局,亏损仍将继续,那么各家公司账面上还有多少现金可烧?

各家统计方式不同。据财报披露的数据,第三季度末, 携程的现金及短期投资余额为110亿元人民币;去哪儿网的现金、现金等价物、限制用途现金、应收款项以及短期投资总价值为16.444亿元人民币;途牛持有的现金及现金等价物、受限制现金和短期投资为15亿元人民币。

但如果剔除应付账款和预收账款(到期要付给供应商),实际可用资金更少。携程为55亿元左右,去哪儿12.5亿元左右。途牛最少,只有4亿多元,按照目前的亏损速度,也只能持续一年。

按照电商曾经的发展路径,明年在线旅游行业可能还会继续出现几轮融资。而从这家公司的后备资本来看,携程资金暂时充足。去哪儿则向21世纪经济报道记者表示,今年年初,去哪儿与百度达成3年期的3亿美元循环授信协议,但至今还未动用。

从目前来看,唯有途牛在资金方面需要想办法持续输血。

(责任编辑:韩杰)
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