光线传媒的那些秘密：3部电影24亿票房(2)
三部片为何那样红？
“发行公司在营销方面，对新媒体包括微博的运用更自如娴熟”
关于电影怎样能获取好票房，张泽认为，难有范式可循，因为这需要天时地利人和，首先，最基本的要品质好，拥有好的导演、演员等。其次，在运作过程中，包括电影的营销、策划、宣传、预热，甚至炒作都要做到位。
李海鹏认为，好的电影更需要精良团队的大力宣传。光线传媒会深入地方去了解当地普通观众的感受，进而针对调研情况制作宣传计划，从节目制作到行销，从策略制定到执行都有一系列方案。
在所有营销手段中，网络营销功不可没。“网络宣传贡献很大，我们很大一部分精力放在微博宣传上，互联网在营销中很有必要，收效很好。”李海鹏说。
网络营销是各家媒体的宣传利器，华策影视旗下子公司浙江金球影业股份有限公司策划经理张琦也强调了微博对公司宣传的重要性，她表示，“微博宣传比重较大”，因为它具有成本低、互动速度快的优势。重视微博营销，也体现了公司重视年轻族群在观影市场的占比地位。
除此之外，上海电影家协会副主席、上海大学影视学院教授石川则表示，三部电影的火爆与电影市场的回暖有关。现在电影荧幕多了，走进影院的人也多了，这为影片的传播提供了良好的基础。这三部影片反映了民众的现实生活。比如《致青春》的怀旧情怀，《合伙人》对三十年社会发展中个体成长的描述等，这就叫接地气。
“你可以不同意《合伙人》中对这三十年发展的概括，认为它主题与美学方面还有轻飘飘的感觉，但电影至少在朝着接地气的方向走。此外，电影的发行与营销，比过去传统方式更适合市场，找准了市场的脉搏。发行公司在营销方面，对新媒体包括微博的运用更自如娴熟。”他说。
一位观影人也告诉记者，在他看来，这三部片子的共同点是都有搞笑的部分，植根于生活，剧本很好，对生活研究的很透，让大家能在电影中找到自己的影子，感觉很真实，能产生共鸣。《泰囧》是专门以搞笑为主一部电影，看完没什么收获，但确实很轻松。其他两部虽然主题不一样，但都有能让人笑出来的情节。面对现在紧张的生活，青年人工作压力这么大，欣赏这样的电影成为一种解压方式。(责任编辑：admin)
- “扫一扫”关注融合网微信号
免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。
第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。
根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。
第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。
个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。
融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。
京公网安备 11011202002094号