文化出口需要大格局 全产业链发展模式受青睐

中新网3月6日电 近日，中国海外总署公布最新数据：2012年我国文化产品出口总体呈现快速增长态势，全年文化产品出口额为217.3亿美元，同比增长16.3%。如此良好的发展趋势引发整个文化产业强烈关注。业内人士在积极探讨中国文化出口未来发展方向。

日前，央视《对话》栏目以“打造中国文化产业真功夫”为主题，请来3位2012中国文化产业的标志性人物，现场探讨中国文化发展之路。针对文化出口，相关业内专家特别表示：文化出口需要一种大格局，要有兼容并包的心态，针对海外市场进行全球整合的发展。这其中，参与对话的完美世界总裁池宇峰提出的“全产业链发展模式”受到了大家一致青睐。

全产业链大大提升文化的高效传播

据文化部数据显示，在2011年世界文化市场的格局中，美国、欧盟、日本、韩国所占比重依次为43%、34%、10%和5%，而我国仅为4%，位列第五。有分析指出：“目前面临的问题是有文化产品，缺文化品牌。我们的文化出口产业至今没有形成规模和品牌效应，还没有打开国际文化出口的大局面，形成强大的文化国际竞争力。”

有专家表示：“充分利用文化产品之间天然的联系，文化融合互动发展，去形成具有规模性的文化全产业链，才能达到对文化产品的知名度和影响力提升。”

全产业链的发展方式，在国外早有经典案例，最为我们熟悉的就是美国迪斯尼。迪士尼用想象力创造一流的内容故事，基于故事，结合高科技进行电影、主题公园设计建设，只要给迪士尼一个触点，他们就能从电影做到乐园、商品、舞台剧、出版物甚至教育等各个领域。

中国的文化出口在近几年也得到快速的发展，华强集团、完美世界等国内文化企业都纷纷借鉴国外成熟经验，打造各自文化全产业链。其中完美世界的文化全产业链发展模式更受到关注。

完美世界总裁池宇峰在央视《对话》现场说：“我们有上下游产业链，我们有中国第二大文学网站纵横中文网，我们有影视剧，我们有中国出口最大的游戏企业。完美世界已经连续五年位居中国网游出口第一。”上下游产业链的优势也使得池宇峰旗下企业能够将中国文化更好的在全球发展。

1+1>2 产业融合促进文化纵深影响力

国家统计局2012年公布了最新的文化产业的指标体系，包括了传统的演出、娱乐、电影、出版发行、艺术品，以及网络、文化创意、动漫游戏，围绕着科技和文化融合产生的新的产业门类。从目前整个文化产业发展来看，作为新兴文化发展载体之一的网络游戏表现尤为出色。

《中国文化产业年度发展报告(2013)》指出，中国文化产业市场结构仍旧是相对传统，仍有待寻求进一步突破。该报告显示，文化与科技融合已经成为实现文化产业整体升级转型的重要突破口和机遇。一批以高新技术为依托、以数字内容为主体、以自主知识产权为核心的新兴文化业态，有效地提升了文化产品的附加值。

有专家指出，众多的文化产业的融合，会促进文化产业的纵深影响力，将会成为推动文化产业发展的重要动力。

完美世界董事长池宇峰在获得2012中国文化产业年度人物称号时表示： “教育文化产业让人具备更高的素质，有能力去追求更多快乐和幸福﹔互联网娱乐产品直接创造兴奋感和快乐﹔电影则是更高层次的快乐享受，除了带来直接的快乐体验，还带给人们长久的讨论和思考。”

据了解，池宇峰旗下的企业，依靠“全球资源整合”的发展策略，涉足网游、文学、影视、音乐等文化领域，已经形成了完美世界文化集团，在众多文化产业的融合下，显示出巨大的发展优势。最近备受关注的《笑傲江湖》就是一个典型的文化融合的案例。

完美世界的《笑傲江湖》以中国武侠文学著作为基础，画面效果堪比影视。贯穿了“文学——影视——音乐——游戏”全产业链，实现了从“读者——观众——听众——玩家”的全方位用户转换。多文化领域的融合发展，极大的促进了文化品牌影响力提升。

品牌对文化产品和服务的出口来说是一种最重要的无形资产。由于缺乏有代表性的知名品牌，我国的文化产品难以被发达国家主流市场广泛认可和接受。据文化部数据显示，在2011年世界文化市场的格局中，美国、欧盟、日本、韩国所占比重依次为43%、34%、10%和5%，而我国仅为4%，位列第五。

全球文化产业的竞争，已不仅仅是企业的竞争或产品的竞争，而是一种产业链式、全方位、立体化的竞争。值得关注的是，过去一年来，中国文化在向海外发展的过程中，越来越多的采用了“完美世界模式”的全产业链融合发展的方式，正如《对话》栏目主持人所言，中国的文化产业需要更多像池宇峰一样的企业家，通过大家的努力，共同创造出更多的创意文化产品，来繁荣大众的生活，为推动中国文化产业向前发展贡献力量。