草根的叹息：微博的钱不好赚了！(2)

新浪和草根大号的博弈一直在进行着。这些大号对活跃新浪微博的气氛曾起到重要作用，但其泛滥的微博广告也开始对微博的用户体验造成不良影响。尤其重要的是，新浪此前无法从这些大号不菲的收入中分到一杯羹。

2012年3月，新浪大范围对微博上的僵尸粉进行清理，目标便是此类草根大号，经过此次“扫荡”，草根大号的掉粉率基本在10%以上，多则高达30%到40%；4月，新浪宣布要将草根大号上的广告彻底肃清；紧接着5月，“微博搞笑排行榜”、 “全球经典”等一部分草根大号遭到新浪一段时间的禁言，原因则是内容抄袭。

在此影响下，2012年草根大号单次推广费用基本回落到五千元以下。

要草根大号“分钱”

去年9月，新浪微博“微任务”平台上线。在微任务中，新浪微博机构认证和申请并经过“微任务平台”审核通过的用户，可以通过微任务平台上完成“转发微博”等推广任务而获取收益。而新浪将从用户的实际结算收益中提取30%的费用，作为微任务平台的使用费。

“微任务”的推出，某种意义上标志着新浪开始问这些草根大号收钱。

而也有消息称，新浪将对微博营销大号收取“入场费”，粉丝超过50万、未经认证的营销大号必须与新浪签约分成，否则将屏蔽其发布外链。

“很多草根大号没有与微任务合作自己发送广告就遭到屏蔽甚至封号，这使得很多草根大号运营公司大面积裁员。”徐扬对记者说，以前是一个人管理一个大号，现在是一个人管理几个大号，微博内容质量下降，用户就会流失。

“新浪成立所谓的微任务，实际上是对这些账号进行招安，要求他们在微任务上进行投放，而如果没有与微任务合作的账号，新浪则会加强对他们的监控，若有违反规定的行为则会很快采取手段。”涂晓明对记者说，新浪目前处于“杀鸡儆猴”的阶段，但不会把所有的封掉。“如果没有这些大号，会有很大的问题，新浪上许多高质量的信息都是这些微博所提供的，这些账号一定程度上是新浪微博的基础。”

“草根账号是构成新浪微博活跃度的根本保障。普通用户热衷于关注与生活接近等内容质量高的微博，这些微博的活跃度决定了用户是否愿意留在微博上。新浪微博限制广告行为，一定程度上打击这些账号的积极性，以至于更新速度减慢，由于普通用户看不到这些内容，因此整体微博的活跃度有明显降低的趋势。”徐扬说，新浪微博想要实现商业化，前提是必须保证用户的数量。

然而，由于大号微博利润可观，又缺乏规范化管理，使得颇具规模的微博营销账号涌入，出现无限制接单、转发的行为，新浪微博一度充斥着各种广告，对新浪微博的用户体验造成消极影响。去年5月份甚至发生微博账户传播虚假广告信息的行为，对此引发了一系列议论，新浪也一度面对着为受骗的微博用户负责的压力。从这个方面讲，新浪对草根大号进行管理确有其道理和依据。

涂晓明表示，根据目前新浪的打击手法和力度，为了今后的生存，草根大号接受招安将是一个趋势。(责任编辑：admin)