今夏这把火，还能红多久？——由《中国好声音》的红火探讨选秀节(2)

第三，炒作的成功。没声音，再好的戏也出不来。①悲情选手打头炮，身份造假惹争议。从第一期徐海星开始，几乎每期都有一个到数个身世凄凉、历经坎坷的悲情选手出现，展现出的各种不如意在打动观众的同时，也轻而易举的成为之后网络及媒体关注的话题人物，通过在大众传媒宣传稿的广泛投放和在网络特别是一个明星的微博转发，短时期内形成了强大的轰动效应，进而又推动了大量新进观众的流入。在产生了足够的关注度与影响力之后，又爆出了大量悲情选手身份、经历作假的新闻，各种质疑与口水仗又引发新一轮的舆论热潮，虽然负面新闻会对选择带来一些影响，但对栏目收视来说反而是偏向正面的。②微博营销能量巨大，炒作节奏丝丝入扣。在第一期开播当晚，微博就承担着第一波炒作的重任，圈内人、普通观众大量刷博，各种评论、赞美铺天盖地，特别是姚晨、冯小刚这种千万级粉丝的微博大腕的加入，更使栏目影响力水涨船高，以姚晨为例，仅一条关于评委换衣服的评论转发数近两万，能量之大可见一斑。另一方面，从整个栏目宣传流程来看，从选手宣传开始，到各种质疑、口水仗，再到栏目后续内容的逐步放出、栏目制作模式与营销模式的赞扬，整个宣传节奏掌控度比较好，网络和大众传媒综合运用得当，对栏目的推广起到了重要作用。

截至8月17号，《中国好声音》盲选最后一场收视破四，可以说是为栏目上半程划上了一个完美的句号。在这个夏天，《中国好声音》的火已经是一种必然，一种现象，一种趋势，它的成功会给国内综艺栏目制作乃至整个省级卫视竞争态势带来怎样的影响呢？我们认为主要有以下几个方面：

从选秀栏目模式上来看，《中国好声音》体现了一些趋势：一是选秀节目的去偶像化，从草根选秀盛行开始，湖南卫视超女时代通过选秀发现、打造明星的模式已经日渐式微，想靠选秀再出现新的李宇春、张靓影的可能性基本没有，现在的观众更多是观看，从选手身上找到认同感，而不是寻求偶像崇拜。二是主持人去功能化，从《达人秀》风光无限，到《梦想秀》气走朱丹，再到《好声音》华少蜕变成广告播报员，我们可以看到的是在选秀栏目上主持人功能的逐步退化，嘉宾已经从原来毒舌、点评、煽情等局部主角上升成了主导整个进程乃至风格的核心。这一转变其实对湖南卫视的触动是最明显的，独步江湖的强势主持团队是湖南卫视称霸综艺市场多年的关键，但正所谓成也萧何败也萧何，像《中国好声音》这样一档频道核心季播栏目，同为一哥的华少可以甘居幕后卖凉茶，但是湖南的汪涵恐怕就很难做到，主持人过于强势无疑会让嘉宾失去对栏目的掌握权，而这恰恰是《中国好声音》最大的特色的之一，所以从这个角度看，强大的主持即是资源，也是一种负担。三是网台联合又有新的拓展，比如爱奇艺与浙江卫视合作开发延伸访谈节目《中国好声音-后传》，在每期《中国好声音》首播后电视台播简版，爱奇艺播完整版，双方地面推广活动也将推出，并在网络平台播出。另一方面，本次《中国好声音》很多选手本身就是网络红人，由相关门户及视频网站推荐，在内容领域网络反哺电视的趋势逐渐显现。(责任编辑：admin)