《中国好声音》的红火探讨选秀节目的发展趋势(2)

我们认为主要有以下几个方面：

从选秀栏目模式上来看，《中国好声音》体现了一些趋势：一是选秀节目的去偶像化，从草根选秀盛行开始，湖南卫视超女时代通过选秀发现、打造明星的模式已经日渐式微，想靠选秀再出现新的李宇春、张靓影的可能性基本没有，现在的观众更多是观看，从选手身上找到认同感，而不是寻求偶像崇拜。二是主持人去功能化，从《达人秀》风光无限，到《梦想秀》气走朱丹，再到《好声音》华少蜕变成广告播报员，我们可以看到的是在选秀栏目上主持人功能的逐步退化，嘉宾已经从原来毒舌、点评、煽情等局部主角上升成了主导整个进程乃至风格的核心。这一转变其实对湖南卫视的触动是最明显的，独步江湖的强势主持团队是湖南卫视称霸综艺市场多年的关键，但正所谓成也萧何败也萧何，像《中国好声音》这样一档频道核心季播栏目，同为一哥的华少可以甘居幕后卖凉茶，但是湖南的汪涵恐怕就很难做到，主持人过于强势无疑会让嘉宾失去对栏目的掌握权，而这恰恰是《中国好声音》最大的特色的之一，所以从这个角度看，强大的主持即是资源，也是一种负担。三是网台联合又有新的拓展，比如爱奇艺与浙江卫视合作开发延伸访谈节目《中国好声音-后传》，在每期《中国好声音》首播后电视台播简版，爱奇艺播完整版，双方地面推广活动也将推出，并在网络平台播出。另一方面，本次《中国好声音》很多选手本身就是网络红人，由相关门户及视频网站推荐，在内容领域网络反哺电视的趋势逐渐显现。

从综艺栏目制作上看，《中国好声音》的成功，标志着一是综艺栏目进入大片时代，简单山寨难以成功已是业界共识，但版权引进也并非万能灵药，省级卫视引进栏目不知凡几，但真正成功者凤毛麟角，所以引进版权只是一个基础，《中国好声音》成功的背后不容忽视是的浙江卫视的巨大投入，最好的团队、最好的设备、最好的嘉宾再配合大规模的宣传炒作，试想一下，四大评委为什么这么卖力，又是献唱、又是流泪、又是卖萌，没钱行吗？二是制播分离模式又将成为热点。制播分离并不是新鲜的话题，但长期以来省级卫视对制播分离的认识和运作上存在着粗浅、随意的问题，但这次《中国好声音》的成功，是制作分离运作模式能量的一次集中展示，在整个制作、运营、利益分配体系上已经跟美国以制片人为核心的栏目运营模式比较接近，即制作公司负责前期投入与制作，电视台给予一定支持，双方根据收视率进行分成，同时再合作进行延伸资源的开发，形成以栏目为核心的完整产业链条，预计接下来会有更多频道进行这方面的尝试。

从收视竞争层面来看，浙江卫视凭借今年《梦想秀》和《好声音》两大季播栏目的成功，一扫前两年颓势，重新在综艺栏目市场占据一线地位，而且从原来的模仿者角色一跃成为潮流引领者，省级卫视综艺栏目三足鼎立的格局已经基本成型，但从综合实力来看，较湖南与江苏，浙江还有一定的差距。

从趋势看，《中国好声音》本季大火是成事实，但能火多久却是一个不容回避的问题，这其中还有若干不确定因素。一是季播栏目往往存在着一年不如一年的问题，如何保持观众的新鲜感是一个大问题。二是从浙江卫视自身来看，长期存在着优势栏目资源利用过度化的问题，如大量水准参差不齐的延伸栏目（舞动好声音已经出场），明星选手包装之后过度使用，虽然短期内会带来很多的好处，但从一档栏目长期健康发展来看，过度使用会缩短其生命周期，造成观众的反感，最终得不偿失，这也是今后决定《中国好声音》能火多久的关键性因素。三是从竞争来看，国内电视媒体跟风现场依然是常态，可以预计《中国好声音》火爆之后，大量类似山寨栏目肯定会纷纷出现，虽然收视影响不会太大，但对这个栏目类型的伤害却是实际存在的，这也是影响《中国好声音》未来发展的重要因素。

《好声音》的成功带来的不仅是选秀节目的内容趋势的改变，而更重要的是生产模式的改变，这种从山寨到全盘copy对于节目生产来说是一种进步，也意味着选秀节目质量上的飞跃，我们期待着有朝一日省级卫视能发展出自我创意节目，那将才是更大的成功，这也是将来发展的方向。