电子书盈利模式难解 盗版免费阅读习惯为主因

正当数字化销售成为西方出版集团越来越重要的板块时，中国的数字出版却仍在为寻找合适的盈利模式、打造完整的产业链条而踌躇。即便如此，中国电子图书市场依然不断膨胀，据相关统计，2006年至2010年，电子书读者人数增加了近3倍，超过1.2亿人。

但是，这样的需求成长却没让出版社高兴起来，盗版、免费阅读等因素让煌煌的数字无法转化为效益；而产业链的缺东少西、盈利模式的尚在襁褓更让传统出版社难以迈开改革的第一步。

数字出版，中国何时才能驶入快车道？

2012上海书展开幕前夕，作为该国家级书展的承办方之一，上海市新闻出版局公布2012年度《上海市民阅读状况调查分析报告》显示，在数字阅读日益挑战传统阅读的今天，近六成上海市民仍首选传统“纸质阅读”。

但同一调查客观显示，在受访者阅读时间分配选择上，两者几近平分秋色。《报告》宣称，两种阅读方式的消长无时不在变化之中，数字阅读与传统阅读将在较长时期内共存。两种阅读方式的背后，是两种出版模式——传统出版和数字出版的“分分合合”。

落差

传统出版好书迭出，电子图书类型单一、错漏百出

一年一度的上海书展，越来越扮演着书业风向标的角色。这是上海书展升格为国家级书展的第二年。8月15日至21日，近500家出版社带来15万种图书以及400余场阅读论坛、新书首发、文化讲座等各式活动，令书展所在的上海展览中心几近沸腾。

书展上，好书新书层出不穷。作为一本严肃读物，上海译文出版社的《江城》已创下约14万册的销售量，用上海译文出版社总编辑史领空的话说“并不多见”。上海人民出版社则将一本“天书”——《芬尼根的守灵夜》(第一卷)的中文版带到了书展上。“注释比正文长，正文我是一个字看不懂。里面用了几十种语言，每一种语言用了几种意义。”复旦大学教授陈思和表示。上海古籍出版社刚刚印制的《翰墨瑰宝：上海图书馆藏珍本碑帖丛刊》(第二辑、第三辑)让许多外地读者守在新书首发仪式现场，等着买一套带走。

一套名为《巨变》的“上海城市重大工程建设实录”丛书，记录了上海30年来的变化。丛书采用口述历史的形式，300多名上海城市建设方面的关键人物接受采访。

纸书世界的精彩纷呈，更令人感受到鲜明落差。中文电子书的内容，无论是质还是量，仍难与纸质书媲美。

“平时看电子书，要么是盗版书，里面错漏百出；要么就是速食类小说，类型单一。”一位读者疑惑，“书展上有这么多好书，为什么就不见有电子版本？”

“特别畅销的书籍，还真不敢马上推出电子书版本。”史领空说，因为害怕盗版，暂时不会考虑出《江城》电子书版本。一面是习惯免费数字阅读的读者，一面是期待从中盈利用于再生产的出版社，如此差异，使得节节攀升的数字阅读并不能转化为正版电子书的阅读需求，出版社在数字出版领域自然也无太多动力。

史领空所在的上海译文出版社，在iPad和京东平台上推出过不少电子书，包括部分欧美当红作家的作品，但“销售总体量不大好，中国读者在电子阅读方面付费的习惯还没有建立起来。”(责任编辑：admin)