对话600年杨家埠

本文章原标题为《对话600年杨家埠--寒亭民俗文化产业发展侧记》

600余年来，山东潍坊寒亭区杨家埠木版年画和风筝，因为民间艺人的坚守而生生不息；定格至今，因为文化创意发展的倡导而炙手可热。一路走来，愈积弥厚的民俗，成为一座文化矿藏。

文化自觉----不可复制的文化遗传方式

"越摸索，越感到有好多东西要学。"在杨家埠"和兴永"画店，其十七代传人杨乃东介绍，从12岁学起，已独立完成的年画新产品有400余件，但在薪火相传中仍感到学的东西很多。如今画店生意，离不开他持续不断地琢磨出的新产品。

王永训是杨家埠天成风筝老板，从上世纪90年代来杨家埠白手做起，如今靠自己创意扎制的风筝远销国内外，并且每年以60个新品种的创意速度发展着。

民间艺人对民俗坚守和创新的特有遗传方式成为民俗传承的不竭动力。

"杨家埠民俗的发展壮大，离不开艺人的推动，政府的保护开发也很重要。"寒亭区委宣传部分管文化的副部长闫维兵介绍说，从1979年成立杨家埠木版年画研究院培养人才起，到2004年对明清古版挖掘整理，再到杨家埠木版年画和潍坊风筝在国家成功申遗，以及每年举办的民俗文化艺术节，30余年的官方推动，杨家埠民俗进入了繁荣发展时期。期间不乏创作精品问世，其中版刻《八十七神仙卷》、《淳化阁帖》、《西厢记》以及中国龙风筝等成为精品中的佼佼者，而出版的《中国木版年画全集-杨家埠卷》，成为全国各派年画编纂的样本。

据了解，因为民俗特有的遗传方式，杨家埠民俗不断壮大，如今，年画、风筝产品多达1200个，从事年画风筝制作销售的业户达到100余家，从业人数超过3000人，知名艺人30余人。

文化自信----文化旅游擎起产业一极

一座城市，半部民俗。丰富厚重的民俗文化，不仅成为国家文化遗产，更是潍坊寒亭旅游产业的"金字招牌"。民俗文化旅游业每年接待中外游客逾100万人次，文化旅游收入突破4000万元，文化产业增加值占全区GDP的比重达7%。

为把文化资源优势转化产业优势，潍坊寒亭区以"大产业，大杨家埠"的理念，实施"文化扩张"战略，进一步打造生态文化、宜居宜游的城市特质。

去年以来，该区投资14亿余元，实施了总的"一核心、六大重点项目"的文化旅游"提升计划"，成为该区史上最大规模的民俗文化遗产保护开发和改造工程。他们围绕杨家埠民间艺术大观园改扩建核心，建设风筝年画文化创意产业园、中国农民书画博物馆、浞河会所、风筝苑、风筝年画公园、民俗新村，以多种载体拓展了文化产业的发展形式。特别是民俗新村，改造房屋建筑面积 1.5万平方米，居民全部用上青砖灰瓦白墙的二层仿古民居。正是由于杨家埠"变脸"，彻底改变了其有文化，没产品，有底蕴，没载体的状态。据悉，在旅游带动下，年直销年画2000余万张、风筝1000多万只，仅此两项特色文化产业的文化产品销售收入达到了5000万元。

民俗借势旅游，形成了朝阳产业，而今年杨家埠在文化部荣获"第四批国家文化产业示范基地"、"中国年画之乡"、"中国民间文化艺术之乡"三项国家级荣誉，更让寒亭发展文化产业找到了自信。

文化地标----让文化基因渗入创意产业

从年画艺人杨洛书在联合国教科文组织荣膺"民间工艺美术大师"到风筝王杨同科孙女杨红卫频频出国献艺交流，都深深打上"杨家埠"烙印。走出小村落冲出大国门，"杨家埠"成为一种地理标志文化品牌。

打造文化地标，潍坊寒亭区把它放在更高的战略认识，他们把打造高端"文化创意"作为促进民俗文化转化的重要路径。寒亭区综合分析资源特征和市场需求，深入挖掘民俗文化内涵，将丰富的民俗与生产生活消费项目结合起来，着力发展文化创意产业，促进文化高端转化。

浞河水畔、杨家埠古店铺街上，知名演员张桐、曹力等为保住祖宗留下的艺术瑰宝与日本侵略者斗智斗勇、拼死抗争。今年3月3日开始，一场投资3000万元、历经数月打造的国内首部以国家非物质文化遗产木版年画为题材的32集大型电视连续剧-《年画》，被中央电视台列为跟踪大戏。之后，他们与中动传媒联合，借助年画表现艺术，开发了《风筝王》和《精灵萝卜娃》两部动漫创意作品，其中《精灵萝卜娃》已在央视少儿频道播出。

这两件"文化创意大戏"，都是以杨家埠民俗文化为基础，借助创意手段，运用演艺娱乐形式打造的文化产业领军产品，是潍坊寒亭把传统文化资源转化成文化创造力的积极探索。据介绍，目前，该区已规划建设了总投资18.1亿元的5个文化产业项目，以文化为核心，促进文化与旅游、城市一体化发展。