电影票限折 别限拧巴了(2)

电影限折令会重蹈图书限折令覆辙吗？

梁小民（经济学家）：

我认为电影票价没有必要进行限制，完全可以放开让其自由浮动，消费者会选择自己可以接受的票价，用脚投票。有影院愿意打折，就说明它们有打折的空间，是用打折吸引消费者，大家都放开手竞争，才能让消费者有最大的实惠。

从这个角度讲，有关部门限价本身就违背社会利益。何况你限价也不会起到任何作用，为了吸引消费者，影院还会想出其他方式，比如送礼品、返积分一类，限价属于多此一举。

而且电影局有没有管物价的权力？这个我们要质疑，定物价并不是电影局的职责，限价是不是越权，应该有明确的说法。

我们现在倡导丰富老百姓的文化生活，大力发展文化产业，这是我们社会未来发展的大方向，如果硬性限价，就是与未来发展背道而驰。

实际上，类似电影票“限折令”的做法早有先例。2010年1月，中国出版工作者协会等部门曾联合发布《图书公平交易规则》。该“规则”规定出版一年内新书优惠价格“不得低于版权页定价的85%”。

然而该项“公平交易规则”从未得到图书经销商支持，更被斥为“一桩笑话”，时至今日，“公平交易规则”已鲜有人提起。

那么，电影“限折令”会不会走了图书“限折令”的老路？

“最应该管的不是票价，而是盗版。”

2012年2月，还有一条有关电影的消息同样引人关注。2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，美国影片引进量将增加十四部，且多数为3D或IMAX电影。对此业界虽有不同争论，但国产电影将受到更严峻挑战这一结论，几乎无人反对。
在此时若推出限折扣规定，无疑将给国产电影带来更艰难的市场环境。

另一面“限价能让虚高的票价降下来。”

位于朝阳区工体东路20号的北京奥斯卡国际影城开店不久，即在“糯米网”上进行了首次团购。20元的价格可以得到70元的电影票一张，2.9折的低价已经吸引了32000余人购买。

但团购带来的高人气并没有令影城市场部武经理开心，她认为在北京极为流行的“电影票团购”，培养了消费者的“坏习惯”。限折令不仅能扭转这种习惯，还能有效抑制票价虚高，令影院自降挂牌价。

武女士（北京奥斯卡国际影城市场部经理）：

北京极为流行的电影票团购，让消费者认为一场电影就应该二十多块钱，贵了就不去电影院。但很多影院做一次团购都是亏本的，或者勉强持平。如果别的影院做了你不做，消费者又不肯来。这样就裹挟着一部分并不乐意做低价团购的影院不得不做，久而久之形成恶性循环，大家都无法保证自己的利益。

我并不是说排斥团购，我们进入北京市场不久，为了推广影院，也要借助团购这种方式。但现在北京的影院几乎都在搞团购，长此以往是不利于影院发展的。

大家都说北京的电影票价高，二、三线城市的根本没有这么高，有一部分就是虚高。一部电影本来应该定价60元，有的影院定成100元，然后再通过半价等措施吸引消费者，这里面的水分就很大。限价政策能够让虚高的票价降下来，比如消费者能接受40元的定价，那你就得把票价定成60元，而不是随意地定成80元、定成100元。限价是给市场提供了一个规范。

我们的理想是把票价制定在一个合理水平，让消费者能够接受，同时又能保证影院自身的利益。靠细致的服务和硬件设施留住消费者，培养他们良好的消费习惯。而不是在他们想看电影的时候，打开团购网站大全，全凭价格挑一个最低的。