纸媒何以直面数字化挑战(2)

在内容提升中彰显专业品质

“内容为王”是媒介市场竞争的不二法则，谁拥有了内容价值优势，谁就掌握了主动权，当前纸媒的发展恰恰在这里误入歧途。不少报纸在被新媒体夺走了打响新闻“第一枪”的优势之后，一味地奉行“拿来主义”，千报一律、千版一面使读者总是感觉似曾相识，很难也没有必要静下心来仔细阅读。这种对新媒体的亦步亦趋，大大降低了纸媒的质量和品位，最终或将导致读者对其失望和放弃。重建纸媒的比较竞争优势，找回正在被逐步分化的读者群体，还必须要在深入挖掘新闻报道的内容价值上做文章。

加强新闻策划是提升新闻报道内容价值的前提。新闻策划的价值在于，通过精心谋划、周密组织，科学地整合新闻资源，满足受众需求，取得非同凡响的传播效果。新闻报道策划搞得好，版面就活，精品就多，“热点”就能做“热”，报纸就更能吸引读者。与网络等新媒体新闻采写与发布的随意性、自由性和开放性不同的是，纸媒建立了一套完善的新闻采写与发布流程，拥有一支高素质的专业编辑记者队伍。通过专题策划，纸媒可以更好地发挥受众细分及媒介细分作用，将编辑通观全局的协调优势和记者一线采访的现场优势结合起来，将编辑的创造性与记者的主动性结合起来，产生更好的选题、策划和报道角度，使新闻题材的价值得以深入的挖掘与提升，实现以有限的版面空间传播最有价值的内容信息。特别是在当前日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中，想独家获取新闻源的难度会越来越大，但只要增强新闻敏感性，及时策划，做好策划，就能以独特角度、独特见解、独特思考，在同一新闻事实中，挖掘出不同的“独家报道”，采写出有别于同行的不同新闻。

深度报道历来是纸媒的“重型武器”。③文字的线性叙述、“第二落点”的后发优势和读者阅读时间的自主性，使纸媒集合了刊载深度报道的最适宜条件和最佳受众群体。在深度报道中，纸媒要善于通过深入仔细的调查研究，准确阐述事实的来龙去脉、前因后果、意义影响和趋势规律，满足人们对信息深度的需求；要勇于承担起思想者的角色，善于思辨，善于立言，善于由表及里、由点及面，从而让人们得到深刻的理性启迪；要敢于大力弘扬社会正气，大胆切入社会热点、难点和敏感问题，营造和谐社会的强势舆论氛围，推进良好社会风气的形成。《南方周末》以对社会问题的深度报道而畅销，《21世纪经济报道》以对财经新闻的深度报道而立于不败之地，这些成功的经验也都表明，塑造深度报道品牌，走以质取胜、以精胜多的专业化之路是纸媒适应形势发展的睿智选择。

立足本地、服务民生是纸媒提升内容价值的又一法宝。多媒介语境下，纸媒应以响亮张扬自身的特色和个性为旨归，不断调整优化版面布局结构，把本地的各类新闻做出“土味”、做出“鲜味”、做出特色：要走出传统灌输式文本表述的窠臼，力求将时政新闻做活，变居高临下的宣传为平和轻松的引导，从所在城市的发展定位来报道有关时政动态及会议消息，从普通市民的实际需求来解读有关时政动态及会议消息，提高时政新闻的全面性、代表性和贴近性；将热点新闻做深，进行有目的、有重点、有步骤的新闻议程设置，强化解剖、评点和透视分析，为读者在新闻阅读中形成自己的观点提供有益借鉴和参考；将民生新闻做优，确立百姓本位的思想，强调百姓视觉、群众语言，把关注民生新闻作为扩充稿源的突破口，将笔触伸向平民生活，激活公众意识，拓展公共话语空间，推动社会的良性发展。

在媒介融合中拓展互动空间

当前经济全球化、全球信息化、信息技术化的加速发展，使得受众对资讯的获取不再像过去那样执著于对某个媒体的全程依赖，而是在不同的方面、不同的环节上选择和使用不同的媒介。④现代传媒发展的逻辑也在反复告诉我们，随着信息、网络技术的高速发展，单纯、独立经营的传统媒体运作模式成为历史，各种媒体的界限越来越模糊，相互融合的速度越来越快。通过媒介终端看、读、听、说、写、录等的自由选择和组合，努力实现信息传播更加便捷、更加人性化成为媒体发展的必然。在这种发展趋势下，特别是当内容质量的提升在现有制度框架范围内难以获得较大的上行空间时，纸媒如果不推进改革创新进程，选择与网络等新媒体联姻，催生新的传播途径与运行模式，就有可能会遭遇被时代淘汰的危险。(责任编辑：admin)