中国知识产权报：乐视网正版付费经营之道(2)

据了解，早在2004年公司成立之初，乐视网就坚持正版长视频发展路线。有资料显示，该公司用于购买正版内容的资金投入累计超过2亿元。近期，乐视网又发布公告称，已出资5657万元购买华谊兄弟19部电视剧的独占性网络版权。与之相比，随后创立的土豆网、优酷网则在上市前的很长一段时间内，希望能躺在“避风港”里为盗版内容免责。

时间上的优势，不仅体现在独家版权拥有量上，还有更为珍贵的渠道和经验积累。“在渠道方面，乐视网已与各大影视剧制片方建立了长期合作关系，和包括华谊兄弟在内的版权方签订了战略合作协议。此外，还摸索出一套影视剧价值评估系统。比如，在购买《潜伏》的独家网络版权时，乐视网在该片筹备初期仍在选剧本时就着手开始洽谈合作。该剧播出后在荧屏上掀起了谍战片的热潮，这既需要专业的采购团队，也需要多年经验练就出的好眼光。”乐视网市场部负责人介绍。

5600多万元购买19部电视剧的独家网络版权，如果按一部电视剧30集计算，每集电视剧的网络版权购买成本将近10万元。面对版权价格的飙升，除了购买版权内容，不少视频网站将目光转移到投拍自制剧，向产业链的上游进军，获得多元化的内容资源。

此前，乐视网宣布投资4000万与专业的影视公司共同制作《传奇之王》、《北京爱情故事》等4部电视剧。据悉，乐视网除了可以从以上项目中获得15%的固定回报外，还享有独家信息网络传播权的优先购买权。招商证券分析师赵宇杰认为，版权内容争夺激烈，使得网络版权价格水涨船高，视频网站自营压力提升，自制内容成为行业发展新趋势。

版权运营：

版权分销与视频分发 最大化挖掘版权价值

“购买版权对于乐视网来说，是成本投入，更是一项投资。”刘弘表示，与其他视频网站不一样，乐视网获得一部独家影视剧后，首先会将版权分销给其他视频公司。此外，受益于“三网融合”的推进，公司推出的三屏合一和三屏互动的视频服务，使得影视内容可以通过电脑通道、电视通道和手机通道传播。

乐视网的网络视频版权分销业务成长迅猛，从2007年到2009年实现了数百倍的增长。方正证券分析师盛劲松向记者分析，公司采取了减少分销商数量、提高分销价格的独家网络版权分销模式，以避免因分销商过多而陷于恶性竞争。据悉，乐视网目前一般独家影视剧网络版权的分销商数量在4家至5家左右，分销价格为独家网络版权价格的1/5至1/8。此外，公司之前积累的影视剧版权资源在版权价格高涨情况下将为公司带来更多的收益。

乐视网为影视剧打造的视频官网，实际上是一个视频分发平台，可以将视频内容分别送达电脑、手机、电视以及iPhone、iPad等各类终端。刘弘介绍，在个人用户端，乐视网页面实行收费和免费两种模式，收费频道像素更高，体验更好。截至目前，乐视网已拥有30多万收费用户，而免费频道则依靠传统的视频广告来实现营收。此外，乐视网已经获得手机电视牌照，成为目前国内唯一拿到该牌照的民营企业。据悉，乐视网在iPhone、iPad等多种手持终端已实现与个人用户端的同步播放。

除了在网络视频、手机视频领域外，经过几年的技术研发，乐视网率先在业内推出“乐视TV云视频超清机”。这是一款连接互联网和电视机的产品，也是应用“三网融合”而推出的产品。目前，该产品正在试用阶段。据这位负责人介绍，产品将于近期推向市场。“实现跨网络、手机和电视机等多个终端、多屏合一的网络视频服务后，影视剧版权价值将得以最大化实现。”

版权保护：

多措并举严打盗版 运用正版树立品牌

盗版一直是视频产业的痼疾，尤其是付费业务的天敌。3月4日， 由范冰冰主演的《观音山》刚在全国上映，网上就出现了盗版视频。购买了独家网络版权的乐视网立即以邮件等方式向涉及盗版的网站发出了删除告知函，并予以口头警告。很快搜狐网率先删除了其论坛里的《观音山》盗版视频链接。乐视网相关负责人表示：“如果对方坚持不删除，我们会通过法院的渠道进行诉讼，用法律来维护自身的权益。”(责任编辑：admin)