电影网络发行联盟贾跃民：付费模式无关版权压力

“收费只是一种探索。”中国视频网站“电影网络院线发行联盟”首任主席、乐视网副总裁贾跃民接受记者专访时表示，版权仍是目前主流视频网站的刚性需求，取得竞争优势的企业必须血拼版权，而付费模式只是在版权基础上的多元化趋势。

版权是刚性需求

付费无压力

上周五，乐视网发布云视频战略，实现多屏联动，旨在让乐视网的版权和收费价值在PC、电视、手记等多种终端上得以体现。作为该战略的序曲，乐视网与海信达成战略合作，推出搭载乐视网TV版的海信电视产品，使得影视剧网络付费点播模式走进用户家庭。这也意味着乐视网版权和付费价值已经完成从PC到机顶盒，到电视一体机再到移动客户端的四路布局。而在之前一天，贾跃民在接受本报独家专访时解读了乐视网擅长的付费模式。

事实上，业界普遍认为，乐视网能够发起成立“电影网络院线发行联盟”，并成功拉拢优酷、腾讯等行业大佬结盟，在于乐视网在版权资源上的优势。按照乐视网公开的和贾跃民本人的说法，今年70%的国内热门影视剧独家版权已被拿下，“可以说，我们已经谈到了2014年的版权”。贾跃民介绍，基于版权优势，乐视网可以对多种经营模式进行探索，除了广告和版权分销，付费影视也是其中重要一项。

就在大约三周前，乐视网今年3月发起成立的“电影网络院线发行联盟”又迎来优酷网、凤凰视频两家重量级成员，使被俗称为“付费联盟”的该组织壮大至9家，并涵盖了腾讯、优酷这样的业界大佬。

贾跃民对联盟发展和付费探索情况表示满意，认为乐视网最早尝试的付费影视得到行业认可，“优酷、酷6最早都不做付费业务，但现在不管有没有加入联盟，主流视频网站都开设和计划开设付费频道”，他认为最大的意义在于拓宽了视频网站的经营渠道，也能更好地保护版权方的利益。

按照贾跃民的说法，版权是目前视频网站的刚性需求，“版权费在过去三年涨了至少40倍，而且就争夺局面看，还会继续涨”。所以无论如何视频网站都需要花费巨额投入买版权，付费项目不会产生额外的成本，付费期过后仍会采用广告等营收方式。

“今年我们的重点是广告年、品牌年，将大力增加广告方面的营收，”贾跃民承认，相比其他视频网站，乐视网在广告方面偏弱，今年会着重发展该业务。另外，版权分销也是其发力点之一。据悉，一季度乐视网已经完成去年全年的版权分销收入，超过4000万元。

收费价格不高

参照移动增值业务

据悉，截至目前，收费业务为主要营收的只有乐视网一家。根据乐视网2010年财报数据，去年全年实现营业收入2.38亿元，来自付费的收入占总收入的40%-50%，影视版权分销和视频广告收入则分别占20%-30%，乐视网依靠此三种模式在视频网站中第一个盈利。而至今尚未盈利的优酷网、土豆网等网站营收主要来自于广告。

对此，贾跃民介绍，付费模式获得整个行业主要营收模式尚需时日。针对付费模式涉及的价格定位等敏感问题，包括乐视网站内试行付费项目的视频网站都进行过相关调研。

“单片之间的价格差异根据影片制作团队水平、版权采购价格等因素决定，为整个付费项目大的考虑参照了IT行业其他付费经验，”贾跃民表示，视频收费没有先例，但可以参照网络文学收费，特别是已经成熟的SP（移动增值）业务，“这些项目通常价格在1-2元”。视频的表达效果要比图文好，所以价格定在2-10元是个用户可以接受的范围。

据悉，目前乐视网上普通付费单片可以达到日均2000次付费点播，在窗口期（约10-15天）可以达到单片2万-4万元的收入，而《将爱情进行到底》这类热门影片收入可以突破20万元。整个付费收入增长30%-40%，付费用户达到40万，占据10%的市场份额。(责任编辑：admin)