西安报业传媒集团：暖冬行动显现民生情怀
11月5日，《西安晚报》头版中部，用橘红色基调呈现的导读栏格外炫目：画面上一双织着爱心图样的棉手套、一条红色的围巾、一个印有暖冬字样的水杯，在橘红色背景映衬下，给人带来温暖的视觉感受。左侧的标题是《暖冬行动今天开始》。
《西安晚报》选择在党的十八大开幕前夕，启动三项暖冬行动——为户外工作者提供一杯暖心的热水、给山区孩子及进城务工人员子女征集御寒衣物、请市供热部门来报社接热线。让市民在关注党的十八大同时，感受到媒体释放的浓浓暖意。
早在党的十八大召开之前的两三个月，西安报业传媒集团就提出将“走转改”活动与党的十八大宣传报道有机结合。暖冬行动就是《西安晚报》践行“走转改”、迎接十八大的系列策划之一。在这一活动中，《西安日报》则利用报纸辐射全市的发行网络，向市民和企业募集衣物，寻找山区困难家庭，开展“严冬送暖”活动。同时，两报还就走基层时关注的卖菜难问题，通过报道为菜农解忧。
党的十八大召开后，《西安日报》开设了《老代表议报告》、《党员心声》栏目，连续几天报道历届十八大代表对报告的理解和领悟，让他们说说基层党员的心里话。《西安晚报》成立了18支十八大采访小分队，深入机关、企事业单位、商户、农村、学校，采访社会各界对十八大的切身感受。
十八大胜利闭幕后，为深入推进“走转改”与宣传贯彻十八大结合起来，《西安日报》特别策划推出了走市边、走市坊、走市场等“三走”基层采访活动，报道西安周边偏远地区的发展变迁、城市普通家庭的新事趣闻、集贸市场的商品供应等，以小视角折射大变化。如11月14日刊发的《危房搬迁户，现在能高枕无忧了》一文，记录了周至县翠峰镇危房搬迁户的生活变迁。文中写到，“据说刚住进新居时，有一段时间王孝愉仍会在雨夜起身查看房屋。聊起这事他笑着说：‘现在终于睡踏实了。’”通过细节将搬迁户的安居生活写得活灵活现。
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