中国知识产权报：乐视网正版付费经营之道

来源：中国知识产权报　作者：刘仁　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-30 12:38　

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核心提示：从去年年末开始到今年年初，几乎每次购买热门影视剧版权的公告发布之后，各大券商对于“版权概念股”公司的评级也水涨船高。“版权概念股”分布于版权产业链的各个环节，有版权内容商、版权运营商、视频网站或者兼而有之。

从去年年末开始到今年年初，几乎每次购买热门影视剧版权的公告发布之后，各大券商对于“版权概念股”公司的评级也水涨船高。“版权概念股”分布于版权产业链的各个环节，有版权内容商、版权运营商、视频网站或者兼而有之。他们各自有着怎样的版权经营模式和盈利能力？版权运营又面临哪些机遇和挑战？基于此，本版经过精心策划，推出“版权概念股的掘金之道”系列报道，希冀通过上市公司中“版权概念股”的个案解读，与读者一起分享他们在版权价值创造、管理、运用、保护等方面的成功经验。

视频网站之间角逐之激烈从百度搜索的显示结果就可见一斑。输入“优酷”显示的是“中国第一视频网站”，输入“酷6”显示的是“中国第一视频门户”，输入“乐视”显示的是“中国第一影视剧视频网站”。诸多“第一”难分伯仲。“现在主流的视频网站，只有乐视网处于盈利状态。” 最早在国内上市的视频网站乐视网市场部相关负责人告诉记者。

近日，乐视网发布的2010年全年财报显示，其营业总收入约2.4亿元，同期增长63%，净利润约7000万元，同比增长58%。公告显示，去年公司的高清视频服务业务、广告业务等主营业务收入快速增长。此外，影视剧独家网络版权数量的增多，也推动了乐视网版权分销收入。

与此同时，于去年在纳斯达克上市的视频分享网站优酷网也发布了自己的“成绩单”。财报显示，优酷网2010年毛利润由负转正，不过净亏损却同比增长了12%。

模式选择：

坚持正版化内容付费业务大势所趋

和土豆网、优酷网等一开始以YOUTUBE的视频分享模式起家不同，乐视网被业界认为是“中国式Netflix”，开创了“收费+免费”的模式。乐视网首席运营官刘弘在给记者回复的邮件中表示，公司一开始就坚持正版，斥资购买正版内容，除了一部分免费内容和原创新闻外，大量影视节目等长视频内容需要用户付费获取。公司去年营收中40%至50%来自个人付费，20%至30%来自视频广告业务，并且都呈现平稳的增长趋势。乐视网成功上市说明了资本市场对这一模式的认可，从公布的数据看，去年公司的营收和利润都有60%左右的增长。

相反，以广告收入为主要营收来源的优酷网，虽然其网站流量和品牌影响随着海外成功上市坐稳了视频分享网站的头把交椅，不过仍对外宣称，短期内还会将全部收入投入市场，不考虑盈利。“这两份财报显示的网站运营结果不能就此说明两种模式的优劣，因为网站运营的好坏除了盈利模式的差异之外，还涉及到网站执行力、创新力和资源等多个因素。”易观国际分析师唐亦之在接受中国知识产权报记者采访时表示，她对两家公司的发展都有良好预期。

不过，一个不容忽视的现象是，不同模式逐渐出现融合迹象。主流视频网站从最初的视频分享纷纷向强调正版内容转型。优酷网、土豆网等视频分享网站经过一轮侵权起诉的较量后，都逐步加大了购买正版内容的力度。最近，搜狐视频开通了收费业务。

唐亦之表示，坚持正版化、开展部分收费业务确实是趋势。对于我国视频网站来说，大体上的同质化是难以避免的，创新更多体现在产品服务、销售、内容以及推广等方面。

版权内容：

独家版权争夺激烈自制剧成为新宠

内容为王，成为视频网站的共识。“抢夺版权成为视频行业竞争的一个要点，对视频网站来说，完善的内容购买战略体系很重要。”唐亦之表示。在刘弘看来，乐视网的竞争优势赢在了时间上。“通过6年的版权积累，乐视网目前已拥有5万多集电视剧、4000多部电影网络版权。早期的版权投入实际上已经成为一项投资，开始显现效益。”(责任编辑：admin)

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