三网融合下广播电视网络业务层面发展趋势研究(3)

在国家相关部门发出的系列文件中，可以看出，广电网正面临着前所未有的发展机遇：分散的广电网可以借机整合；单向的网络可以借机进行双向改造；拓展单一的业务为综合业务。可以说，国家相关的政策的提出，是广电网绝佳的外部机会。

此外，基于技术的发展给广电带来的可能提供综合业务的能力，也是广电网的一个很好的发展机会。

（4）广电网的威胁（T）

广电网面对的威胁主要是潜在竞争对手的威胁。正如广电网有了三网融合带来的发展机遇，电信网和互联网也面临着同样的机遇。广电网可以进入通信领域发展综合业务的同时，电信网和互联网同样可以通过拓展视听业务发展综合业务，同质化的发展必然会给彼此间带来竞争的威胁。

此外，由于青年一代对互联网的依赖性高于广电网，因此，广电网面临着受众减少甚至形成断层的威胁。

综合以上广电网内部的优势和劣势以及外部的机会和威胁，可以绘制出广电网的SWOT分析表（如表1）。

内部条件外部环境

优势S1.拥有节目制作和监管权 2.终端覆盖全面 3.边际效果稳定机会O1.国家政策的支持和推动 2.技术发展带来的产业融合

劣势W1.网络建设不健全 2.缺乏市场服务意识威胁T1.电信网、互联网的同质服务 2.受众减少和受众断层的威胁

 

在内部条件方面，广电网所拥有的优势是基于其特性所带来的优势，这种优势具有较强的固定性，一般不会被潜在进入者所轻易拥有。广电网的优势是历史发展带来的结果，在此次三网融合的推进中，随着广电网网络的整合和双向改造，以及服务意识的强化培养，广电网的劣势应当比较容易克服。外部环境方面，国家给予广电网所带来的政策机会以及技术发展所带来的产业融合机会是强势的，然而在不断的发展过程中，竞争者受到外部机会的影响所发展的同质服务也不可小觑。因此，内部的优势和外部的机会占据广电网的主要方面，但同时也应考虑竞争者同质服务的威胁。

把分析结果代入SWOT分析的战略选择图（如图2），可以有如下结论：广电网在未来的发展中，应当选择发展型战略，同时兼顾多元化战略。运用到广电发展的实践中，即广电网应继续尽快完成网络的整合和双向改造。在此基础上，广电网应当继续强化视听业务，同时不断伸长触角，积极拓展电视终端的通信业务、互联网业务。由此可以预测，广电网将最终发展为拥有视听业务（直播、点播、互动）、语音业务、网络商务、游戏等全业务的超大型网络。

但是，应当指出的是，随着三网融合的推进，电信网和互联网也会逐步向全业务的网络发展。那么是否意味着三网融合变成三网合一呢？答案是否定的。作为“理性经济人”，广电网一定会在发展的同时选择差异化战略。因为一旦三网业务完全相同，广电网便毫无竞争优势可言，唯有保持差异优势的发展战略才能达到利润最大化。因此，修正后的广电网发展趋势是广电网将发展为以提供视听业务（直播、点播、互动）为主、同时提供语音业务、网络商务、游戏等业务的超大型全业务网络。

2.2  加入政治性和文化性限定的分析

加入政治性和文化性限定的分析是指在对广电网进行经济性分析的基础上加入政治性和文化性的约束条件，对广电网的发展趋势做出进一步的预测。政治性和文化性两个变量主要是依据广电的特征选取的。

政治性方面，广电在我国长期以来是为了提供舆论宣传功能而存在的，它被赋予党和政府的喉舌的职能。党和国家政策的发布、国家运行的舆论监督、民意的收集与汇总等功能都是广电运作的重要任务。可以说，广电所传出的所有信息均具有经济性和政治性的双重属性。文化性方面，广电的很多视听节目承载了文化内涵，它既担负着传承文化的重任，也担负着教化民众及向世界传播中国文化的功能。(责任编辑：融合网)