节目评估如何是好?(6)
在时下新媒体对电视媒体带来巨大冲击的情况下,节目评估工作面临更多难题。目前,网络视频用户已经超过2.8亿,但目前电视台尚未将其纳入考量范畴,即便有将其纳入考评的,也是概念性大于实用性。
徐立军透露,在央视新的栏目评价体系的设计过程中,也曾考虑要不要纳入网络影响力指标,“理论上讲是应该的,但是在操作上有难度,无法找到可采信的数据。”深圳卫视总监梅宏则认为,网络影响力指标的问题在于其不可控,纳入考核还有些难度。
栏目评估是一个复杂的体系,在电视台的管理体系中,还与人事制度、财务制度等紧密相关,如作为栏目评估体系中的一项常规指标“投入产出比”,只有在实行全成本核算的前提下才能获取;栏目退出所涉及的人员调配也需要人事制度的配合。
“现在栏目评估还是粗评价、模糊评价,只有在管理机制规范的情况下,才能达到科学评价。”盛伯骥说。
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