张宇霞:OTT TV的付费运营模式探索(2)

来源：科讯广电网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-26 15:37　

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核心提示：看另外一下一家公司HULU是付费模式加广告模式同时运行，HULU现在目前大概有400万收费用户，付费用户，付费再加上广告收入其实状况也是不错的，在2012年整个收益6.95亿美元等于付费模式和整个广告模式结合起来。整体

看另外一下一家公司HULU是付费模式加广告模式同时运行，HULU现在目前大概有400万收费用户，付费用户，付费再加上广告收入其实状况也是不错的，在2012年整个收益6.95亿美元等于付费模式和整个广告模式结合起来。整体来看我们看海外付费模式，其实现在目前是相对比较成熟商业模式。现在目前付费模式在海外基本上做比较成熟，我觉得海外目前宽带质量，美国宽带质量比较好带宽进家比较快，到点播时候互联网收视比较好，中国目前宽带速度越来越快，产业链成熟度逐渐越来越高。

接下来我来看一下，整个我们现在国内市场环境，付费模式我们也是在探索过程当中，所以我们想大家一起去看一下，付费模式是不是真的做起来。首先先看一下用户的需求，目前其实随着现在宽带带宽用户不断增加，可以说目前宽带用户过2亿，整个用户需求，目前用户对优质视听服务日益增强。根据一份视听用户调研报告，大家是非常愿意对互联网优质视听服务内容愿意付费，比方说个性化观看方式，还有高品质视听享受，比方说超清和高清节目内容，客户对优质内容观看需求功能，需求日益增强，这使得互联网电视收费产业推出基本上现在目前是吻合用户需求市场的。

我觉得现在目前互联网电视整体来看，我们的分析就是适合进行视听付费渠道。传统电视基本上之前大家看模式是有先天受比较单一，一个基础费用。互联网在之前基本上都是免费方式，通过广告方式运行，互联网电视现在目前情况没有正式开始，没有开始正式收费，现在目前探索可能收费业务探索已经摆到日程上，对于最近保护和收费义务都有表现。

在整个用户需求可以说是用户需求对于整个高品质视听内容需求，现在看起来非常明确，现在看起来用户老百姓到底在什么情况下就可以去支持付费业务，非常重要一个因素用户付费能力问题，只是当一个国家人均GDP超过五千美元时候，文化出现爆开似的增长，用户满足基本市场需求之后花费一定问题。

如果整个大家需求也满足顾客用户，用户消费能力也支持这一需求，还有一个重要问题产业人工化大家是不都是支持这个，产业链我们现在目前在中国整个互联网电视产业链，像我们华硕、百事通还有其他国广、央广持有牌照集成平台，内容服务商提供相应内容，下游还有终端合作伙伴，TCL、小米、乐视都是我们合作伙伴，通过这两点探索已经非常成熟，整个内容平台以及终端合作伙伴大家结构背景非常清晰，产业分工越来越有序，产业构建具有一定成熟度。(责任编辑：admin)

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