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乐视“全产业链”布局四面树敌 遭行业巨头围剿

来源:新京报 作者:佚名 责任编辑:芦婷 发表时间:2013-06-17 10:46 阅读:
核心提示:首先,在乐视的商业模式中,用户数量是至关重要的因素。只有用户数量达到100万或者1000万,贾跃亭通过收取服务费盈利、通过发布广告盈利的商业模式才有可能实现;退一步来说,只有销售量提升,才能摊薄电视机在生产、营销、服务上的巨大成本。

5月7日,乐视网董事长贾跃亭宣布,联合供应商夏普、美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV,正式推出乐视TV。

5月27日,夏普的一则声明,让乐视TV陷入尴尬。夏普称,从未与乐视合作开发超级电视。此前数日,乐视的发布会上,曾经显示夏普是其合作方之一。随之而来,一些传统家电制造商,针对乐视所宣称的低价,以降价应对。夏普、索尼、创维等多家电视机厂商纷纷推出价格在7000多元的60吋液晶电视。

电视行业后来者乐视,正遭遇一场围剿。6月5日,联想宣布与夏普合作智能电视,夏普一边对乐视发起“舆论战”,一边“牵手”联想,推出智能电视新品。IT巨头联想,也站在了“围剿”乐视的阵营。

由“夏普声明”引发的“围剿”,曾让一路上攻的乐视网股价掉头向下,但端午前后的4个交易日,乐视网的股价再次逆市暴涨,突破28元。

事实上,乐视的“敌人”不止电视厂商,还有诸多视频网站、机顶盒厂商,甚至包括影视制作公司。

乐视的这盘棋能否成功以及乐视能否冲破这场“围剿”,最终要看其赢利模式能否创新成功。乐视原本希望在硬件上让利,通过后期的服务费和广告挣钱,但如果这一模式不成功,乐视将沦为通过卖电视挣钱的普通硬件厂商。

家电厂商结盟发动“价格战”

乐视超级电视发布后的一个月内,诸多竞争者将60吋液晶电视的价格降至7000多元。

遥控器也要卖199元?最近,在乐视网的乐迷论坛里,多位用户都在抱怨乐视电视的价格明细。

超级电视发布之初,最令人心动的莫过于价格——60吋的液晶电视X60售价6999元,40吋液晶电视S40售价1999元,而在此之前,同类产品的主流价位在10000元到12000元。

6月9日,乐视电视公布了超级电视的价格明细,不少“乐迷”这时才发现,乐视电视的“超级遥控器”并非标配,而是要加价199元进行购买。

有“乐迷”算了一笔账,60吋的超级电视X60除了6999元的售价外,用户还需要支付首年服务费490元、云底座299元、超级遥控器199元,实际价格为7987元。

在“乐迷”们为价格抱怨时,乐视的竞争者们纷纷降价。新京报记者注意到,超级电视推出的一个月以来,不少国内电视品牌相继推出了同等价位的60吋液晶电视展开PK。在京东商城,夏普、创维60吋液晶电视的售价都已降为7999元,索尼60吋液晶电视的售价为7888元。

在传统电视厂商的降价攻势之下,乐视电视60吋超级电视已不具有价格优势。

在家电行业研究者洪仕斌看来,这是传统家电厂商对乐视展开的“围剿”:“对于这些厂商来说,可能有多个产品都在价格高位,但一定会拿出一两款产品,来跟乐视打价格战。”(责任编辑:芦婷)

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