乐视曲线自救先拿牌照再攻技术

来源：企业观察报　作者：朱琳　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-08-12 10:48　

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核心提示：尽管“禁令”针对的不止乐视一家，但对其“杀伤力”却最大。乐视有盒子、超级电视，还有和牌照商合作的视频专区，特别是其津津乐道的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，即所谓的“乐视生态圈”受到打击很大。

文章原标题为《乐视合纵连横曲线自救先“拿”牌照再“攻”技术》

年初市值曾冲上440亿元的乐视，如今正麻烦缠身。

根据乐视7月18日发布的公告，乐视网信息技术(北京)股份有限公司(下称乐视)与央视在互联网机顶盒合作中存在违规并要求整改，在整改期间除央视以外的其他牌照方暂停与乐视合作。

而就在该公告发布前的两天，7月16日、7月17日，乐视两天累计跌幅20%，7月17日更是以跌停报收，短短两天市值蒸发63.5亿元。从7月28日起至今，乐视已经停牌。

眼下，尚在停牌的乐视正积极展开自救。8月6日晚间，乐视发布公告称，与杭州海康威视数字技术股份有限公司(下称“海康威视”)于当天签订了《合作框架协议》，各方就进一步提升双方在互联网视频硬件产品和视频内容服务的用户体验，深入开展战略合作等相关事宜达成一致。

而就在一周多以前，乐视刚刚就牌照事宜达成了一次合作。7月23日，乐视发布公告称，与重庆有线电视网络有限公司(下称重庆有线)和重庆广播电视集团(下称重庆广电)签订了《战略合作协议》，乐视网将战略入股重庆广电控股的重庆有线，由乐视网与重庆有线共同出资设立新的子公司，开展互联网电视业务，并与重庆广电一起申请互联网电视集成播控服务牌照或互联网电视内容服务牌照。

暂不提半月内的两次出手，乐视能否力挽狂澜挣脱此前“监管令”的阴霾？如此高调示众的合作是否尚存变数？

牵手重庆广电谋牌照

为破监管难题？

牵手重庆广电，乐视谋求牌照意图明显。

据乐视8月6日发布的公告称，重庆广电将调动各方面资源，争取重庆市委、市政府的大力支持，力争尽快向国家新闻出版广电总局申请互联网电视集成播控服务牌照或互联网电视内容服务牌照。如果获得上述牌照，重庆广电承诺在各方合作期间，乐视网与重庆有线共同出资设立的新公司将有权独占、排他且无偿地使用(重庆广电下属媒体运营平台除外)。

对此，乐视给出的承诺则是，“投入对等的平台、版权等资源，大力发展公司业务，以拓展全国市场。”其中，双方成立的新公司将在重庆有线的统一管理下，由乐视网主导日常运营。

艾瑞咨询视频分析师徐昊对记者表示，早在2011年10月，广电总局就专门下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(简称181号文)，明确要求“播控平台只能接入合法的内容服务平台的内容，不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。”但该规定一直没有得到严格执行。

尽管“禁令”针对的不止乐视一家，但对其“杀伤力”却最大。乐视有盒子、超级电视，还有和牌照商合作的视频专区，特别是其津津乐道的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统，即所谓的“乐视生态圈”受到打击很大。

三网融合专家吴纯勇告诉记者，申请互联网电视内容服务牌照，几乎百分之百没问题，但如果要申请互联网电视集成播控服务牌照，成功的概率为零。对于内容牌照的申请，广电总局持许可态度，而集成播控牌照相当于电视台的角色，国家不会再批了。

目前，拥有互联网电视集成播控平台牌照的机构有7家，分别是CNTV、中国国际广播电台、中央人民广播电台、南方传媒、华数传媒、芒果TV以及百视通。

吴纯勇进一步分析称，在申请牌照一事上，完全由重庆广电主导，光打着乐视的牌子是没用的，“必须得傍一个省级的广电机构”。

如今乐视牵手重庆广电，无异于给了市场一颗定心丸。重庆广电是一家以广播电视为主业，融合新媒体、影视制作、网络运营等多元化的综合性现代传媒集团，旗下拥有16个电视频道、6个广播频率，并掌控着重庆全市广播电视有线传输骨干网、无线广播电视传输网等优势资源。

特别是重庆有线，是具有国家广电总局颁发的有线广播电视传输资质的有线网络运营商，是能提供有线数字电视及相关增值服务的多媒体信息服务运营商，现已覆盖全市的百万户级特大型HFC有线电视城域网。

乐视紧急牵手重庆广电，虽然离内容牌照又近了一步，但并不意味着已经“高枕无忧”。因为何时能通过广电总局批准仍是未知数。本报记者就二者合作的最新进展以及预计何时拿到牌照分别致电多位乐视市场部人士，得到的答复为“不知道”、“不清楚”、“不归我们管”。

联姻海康威视为技术

欲规避政策风险？

“牌照”尚未到手，乐视又马不停蹄地展开下一步动作。

根据乐视8月6日发布的公告，其与海康威视的合作围绕以下七个方面展开，即硬件、内容与业务、平台、项目、技术、市场以及双方签署合作协议和保密协议后，启动技术和商务团队的对接。(责任编辑：韩杰)

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