5647万投资财新传媒 腾讯意在平台非纸质媒体

日前有报道称腾讯公司以5647.60万元人民币（约合886万美元）的挂牌价，从浙报传媒手中获得财新传媒19.77%的股份。对比有观点认为腾讯拟借机进军高端财经媒体领域，但参照胡舒立团队的媒体经营风格，腾讯更多的只是又增添一笔投资案而已。

886万美元投资，在腾讯的投资史上只能算是一笔小数目。资料显示，腾讯曾先后斥资2000万美元投资金山网络，5000万美元投资好乐买及高朋网，8400万美元投资艺龙网，4.032亿人民币投资韩国手机聊天应用KakaoTalk，4.4亿人民币投资华谊兄弟，7亿元人民币入股创新工场等等。

尽管投资项目众多，但腾讯在传统媒体行业基本处于空白。有业内人士指出，腾讯此次投资财新传媒，更大的意义在与看好胡舒立团队打造的财新传媒“全媒体”业务平台，也给天津知衡、域富、汇思公司三大掌握实权的股东吃定心丸，同时浙报传媒也是赚得盆满钵满，溢价高达2.4倍。

腾讯的一笔小投资

财新传媒今日证实已完成新一轮融资，腾讯成为股东之一，但强调浙报控股保持原有持股比例不变，因双方均未透露投资及股权细节，天津知衡、域富、汇思三家股权很可能遭到稀释，腾讯或将成为仅次于浙报集团的第二大独立股东。

业界认为，参考腾讯此前的大手笔投资惯例，数百万美元投资财新实属“罕见”。此次涉足传统媒体，腾讯可能是尝试在更多新领域布局，目的性并没有外界想象的那么直接。

资料显示，财新传媒成立于2009年12月，由原《财经》杂志主编胡舒立创办，最初估值约为1亿元，浙报传媒出资4000万持股40%。天津知衡企业管理咨询合伙企业、天津域富企业管理咨询合伙企业、天津汇思企业管理咨询合伙企业三家公司分别持有财新传媒20%、20%和19%的股份，自然人葛倩持1%股份。

记者调查发现，天津知衡、域富、汇思三家公司均成立于2010年5月20日，为一致行动人，注册资本分别为2605万，2605万，2475万，法人均为北京财敦敏管理咨询有限公司，委派代表为吴鹏。而北京财敦敏公司成立于2009年，注册资本仅50万元。同时记者在网上也未能检索到上述公司任何其他经营记录，显然这几家都是财新传媒的专属融资工具。

财新的坚持

资料显示，财新传媒目前拥有杂志（包括《新世纪》周刊，《中国改革》月刊、《比较》、网站（财新网）、视频（财新视频），图书（已出版《舒立观察》、《中国2012》等），会议（峰会、论坛、圆桌），以及“思享家”高端网络社交平台，同时还有财新移动客户端（支持iOS、Android、blackberry等操作平台），“全媒体”布局基本形成。

财新传媒创始人胡舒立曾表示，财新将坚持高端原创高端财经媒体定位，整合资讯、观点、多媒体、互动等信息时代形态丰富的资讯产品，以客观、专业的视角输出高品质的原创内容，同时加大版权保护力度。

在多数人眼里，财新传媒算是个异类，对于侵犯其版权的行为从来都是“睚眦必报”，每年定期发布的数期侵权公告，如同公布媒体黑名单。无论是官办还是商业媒体纷纷“中枪”，不光人民网、新华网、新浪、搜狐、网易、凤凰在内的主流门户网站被多次点名侵权，山东卫视、《中国证券报》、《新快报》以及垂直媒体如TechWeb、IT商业新闻网、投资界均被曝光，甚至连财新传媒最大股东浙报传媒旗下《钱江晚报》，胡舒立此前的老东家财讯传媒下属的和讯网均未能网开一面。

有不愿具名的知名门户网站市场人员表示，不少纸质媒体包括杂志和报纸，与网络媒体合作基本以资源互换为主，购买版权也只是象征性的。但财新的版权合作方式基本是靠购买，而且价格过高难以接受，直到现在大多数门户网站也未能与其达成版权合作。

记者发现，在腾讯投资财新传媒之前，腾讯网（qq.com)就已大量转载被财新定性为“侵权”的文章，且目前每天都会刊载财新各种类型的原创文章，显示二者已经达成某种形式的版权合作，有财新内部人士透露，胡舒立重点打造的网络媒体财新网（caixin.com），影响力和Alexa排名（当日排名2514）远远超过一般传统媒体网站，也不靠门户网站渠道拓展外部影响力，腾讯网虽然作为大门户平台，但也得掏钱购买版权。

合作空间在哪？

有观点认为，此次投资财新传媒，腾讯意在将自身的用户、传播渠道同更优质的内容进行融合，以扩大影响力，二者将在资金、内容、渠道方面实现优势互补。但财新官方随即否认了这种合作空间，强调腾讯与浙报传媒一样，不会参与财新传媒的日常运营，财新未来会坚守独立专业的采编方针，胡舒立团队仍将牢牢把控财新传媒的自主经营权。

参考腾讯此前的众多投资记录，显示腾讯并非钟情于日渐衰微的传统媒体领域，更多的是对财新全媒体平台以及胡舒立个人影响力感兴趣，希望能在协同效应基础上产生更大的价值，单纯内容合作的意义不大，而且此次腾讯仅为数百万美元级别的投资，短期内很难对517.5亿美元的市值贡献多大利润，玩票性质更多一些。

据接近财新传媒内部人士透露，财新传媒的主要收入来源于广告，会议合作，杂志及图书发行等，版权合作费用很少，而且已实现管理层与员工持股，独立上市的意图明显。另据截至今年7月的年度审计报告显示，财新传媒年度收入为3147.36万元，净亏损1426.79万元（约合223万美元）。这对腾讯此前投资的动辄年亏损数千万美元的项目来说，算是运营状况非常良好的一家。

通过对湖南邵氏孤儿事件，温州动车事故，达芬奇家具事件等热点事件原创报道，财新在公众面前不仅仅只是一家传媒公司，更多的展示其浓浓的人文关怀和负责任的社会公器属性，奠定其受人尊敬的原创高端媒体风格，再加上创始人胡舒立的个人品牌魅力，这些都构成了财新传媒特有的“高溢价”想象空间。