电影产业＂钱＂景诱人

"做大电影，做出品质，是中国电影的未来发展方向。"在正举行的第17届上海国际电影节上，一位国内知名影业集团的董事长如是表示。这恐怕也是当下所有电影行业从业人士的共同愿景。从全球融资策略、影视金融产品服务探讨、互联网新浪潮这些本届电影节的论坛话题来看，这个愿望的实现，关系到的已经不仅仅是一种艺术形式的发展。探索电影背后的商业运作，如何在电影文化的基础上架构完整的产业逻辑，并把握住互联网带来的机遇，成为中国电影正在面对和必须思考的问题

大电影大蛋糕

财政部、国家发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局等七部门6月19日下发通知，发布了支持电影发展的若干经济政策。

通知分9条，其中提到，将加大电影精品专项资金支持力度，每年安排1亿元资金，用于扶持5－10部有影响力的重点题材影片；通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展；对电影产业实行税收优惠政策，其中电影放映企业在农村的电影放映收入，自2014年1月1日至2018年12月31日免征增值税；实施中西部地区县级城市影院建设资金补贴政策；对电影产业实行金融支持政策；实行支持影院建设的差别化用地政策等。

世纪证券最新研报称，在经济转型、消费升级的大背景下，传媒行业景气度确定，看好电影和整合营销两个细分行业。

政策的青睐，既是对中国电影发展的一种推动，同时也是对今年以来电影行业所取得耀眼成绩的认可。记者了解到，2003年中国电影票房收入仅为10亿元，而目前，每年则为200多亿元，今年更有望突破300亿元。去年春夏曾掀起一波又一波票房高潮的中国电影，今年上半年的表现依然亮眼。统计显示，截至5月底，2014年的中国电影票房已超100亿元，相较2013年，破百亿的时间点足足提前了一个月。其中，国产电影票房为56.14亿元，占比超过五成。

在巨大的商业利润刺激下，中国电影的发展水平却参差不齐。没有逻辑的叙事、低劣的特效、空洞的审美，成为国内电影的典型症状。虽然也偶出票房黑马，但对刚刚起步的中国电影而言，这些问题的存在表明，架构一条成熟的产业链，打通产业运作的各个关节，最大化表现电影的艺术美感和商业价值，显得尤其重要。

"2014年，中国电影正全面参与到国际视野的全产业链建设中，并日益成为电影工业全球化网络里不可或缺的重要节点。电影工业本土化与全球化的融合进程，意味着思维碰撞与巨大商机，从产业金融到风险投资、从创意制片到院线发行、从技术创新到项目管理、从园区聚合到衍生经营，中国有望成为全球视野下的影视全产业链的新聚合基地。"上海戏剧学院院长韩生表示。

针对这样一条完整产业链的建设，每一个环节都面临着挑战，但同时也蕴藏着巨大的市场机遇。在本届上海国际电影节上，从导演、投资集团、影视制作公司、金融机构到发行方，都在试图梳理中国电影发展的真实逻辑，以把控市场跳动的脉搏。

影视融资渠道拓宽

电影产业链的最上游，是青睐影视的资本，它为电影的制作提供基本的经济支持。传统金融机构提供的贷款服务，是影视融资的普遍渠道。随着中国成为全世界第二的电影消费市场，众多互联网机构对影视产生强烈的兴趣，纷纷运用资本力量介入影视文化产业，也为影视产业提供了新的融资模式。

今年，阿里巴巴集团宣布联合云锋基金，以12.2亿美元入股优酷土豆，持股比例18.5％，成为除管理层外的单一最大股东。而就在本届电影节上，腾讯视频宣布，2014年将参与出品六部大片，正式牵手电影产业。

行业人士指出，随着大量资本的进入，对于电影创作者而言，既提供了更有力的支持，但也是一个考验。能否有效的在资本百花丛中独取所需，不被资本牵着鼻子走，并且找到适合自己的电影融资方式，实现资本高效运作，是摆在中国电影人面前的一个难题。

相比巨额资本的"投怀送抱"，银行贷款是电影融资的主流方式。相比较中国的金融机构，外资银行在这方面显然走得更远。华美银行执行副总裁班内特•庞泽尔表示:"华美银行的专长之一是提供电影融资服务，投资包括中文制作的电影电视节目，帮助这些中国影片走到海外，除了本地电影制作，我们也邀请中国的客户在海外投资电影，或者把海外影片引进在国内进行发行。"

上海电影集团任仲伦表示，上海电影集团已经用了两年的时间在跟华美银行沟通，讨论未来在融资方面怎么进行合作发展。"个人觉得，今天的中国电影，跟世界融合的步伐越来越快，其中的一个融合方面就是金融融资渠道的打通。"

在利用金融机构提供的服务开拓电影市场方面，国内有些影视公司已经迈出了第一步。据麒麟影视首席执行官庞洪介绍，通过与华美银行的合作，该公司做了资金的内保外贷，使他们真正的资金不需要走出国内，不需要汇到国外，海外投资得到了金融服务的顺利推动。

"有好的电影项目的小公司，应该多关注海外融资渠道。"庞洪在上海电影节电影融资论坛上表示，"好莱坞经过100多年的发展，已经形成了一套完善的电影投融资体系。而且，美国的银行和其他投资机构对中小电影企业甚至独立制片人都进行过贷款支持。"

据悉，美国的银行贷款利息比国内商业银行的利息低一半左右。目前，美国的电影公司都对中国市场虎视眈眈，相关的金融机构也随之进来。专注于电影行业贷款的班内特•庞泽尔表示，未来全球电影的中心在中国，而华美银行也将拓展中国市场，为中国电影公司提供融资服务。

随着互联网平台的进入，电影融资模式也在产生新的变化。近期，阿里巴巴在全球推出的娱乐宝，主打"众筹电影"的概念。"这款产品是互联网娱乐和互联网金融完美结合，过去大家投资电影B2B模式，需要投资商、投资人、银行，今天我们产业发展仍然需要，但是娱乐宝的诞生是所有影迷粉丝们，所有对电影产业感兴趣的人，都可以通过他们的方式投资好的影视作品，C2B模式是未来电影发展行业有利的推动者。"阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁认为。

据刘春宁介绍，娱乐宝第一期3月26号发行7200万元，被近30万用户抢购一空，刚刚公布二期9200万元产品，也全部售出，购买人数达16万。据悉，该产品将投资5部电影。(责任编辑：韩杰)