电影产业＂钱＂景诱人(2)

影视金融衍生产品探索

从上述影视融资方面，国内几大影视制作集团合作方均为外国金融机构可以看出，中国电影产业发展所需求的本土金融服务环节严重缺失。对于电影产业链的建设而言，这是非常大的一个障碍，它将严重制约产业链的完善与竞争力的提升。当下，如何在电影产业急需的金融服务环节上实现突破，国内电影行业也正在探索，而国外的一些运作经验或许值得借鉴。

本届电影节上，首度从好莱坞引入中国的"完片担保模式"，其在国内的可操作性受到广泛讨论。它作为一种保险产品，其基本功能是要抵御电影投资风险，保障影视产品投资价值的顺利实现。

著名导演监制、导演、制片人唐季礼表示:"投资电影具备不确定的风险，如果不熟悉这个产业，项目人员的水平、题材、制作预算的可靠性，可完成性，公司值不值得投资，对投资方而言都意味着潜在的风险。所以在美国，很多私募基金，必须要影片具备完片担保，他们才愿意放款投资，这是给他们一个保证。"

记者了解到，完片担保的产生也正是基于上述原因。"完片担保"最早出现在上世纪50年代初的好莱坞片场，其作用是担保一部电影或电视制作，能够按照预先对作品形态的基本约定，在预定时限及预算内完成拍摄，并送交发行方。"完片担保"机构，不仅要充分掌握影视生产流程，还要对剧本质量、资金筹集、主创人员能力素质、制片方操控能力、后期发行收益等各个环节进行全方位评估，对影片制作过程进行监控，及时监督控制财务状况。

经过半个多世纪的发展，"完片担保模式"在英美等影视发达国家已逐步成熟，并发展出一套完整而周密的机制和一定数量专门从事"完片担保"的机构，如救火队基金保险公司(Fireman's

Fund)、国际电影保险公司(International

Film

Guarantors)、电影金融公司(Film

Finance)等。

"完片担保模式"在美国好莱坞已被广泛应用和认可，但在中国内地市场尚未破冰。今年电影节通过论坛和"青年电影计划"的联动，探索电影风险投融资机制本土应用，推动"完片担保模式"在中国的落地，旨在促进中国电影产业的升级。唐季礼表示:"完片担保对电影工业标准化的要求极高，一旦涉足，将是一个系统改造，但这对中国电影工业的未来一定是有帮助的。"上海盛万影视文化公司总裁何晓秋也认为:"这将是中国电影产业真正走向工业化的重要一

步。"

唐季礼还指出，海外"完片担保模式"虽然已经非常成熟，但要在中国落地，完全照搬行不通。他说，目前国内的保险业、银行业等领域尚未形成良好的支撑，与文化产业对接成熟还需要一定的时间。同时，更重视担保方与制片方共同承担风险，也是本次在中国内地试水"完片担保模式"的重点之一。

全球最大的完片担保公司－－电影金融公司的创始人史蒂夫•兰索霍夫表示:"完片担保就是让那些制片人、投资人和财务利益的相关各方，即使在影片超出预算时仍旧可以在夜里安眠无忧的依靠。依靠它来挤压开支，以获得原先所期望产生的收益流。"

与国外相比，中国的金融机构在提供类似影视金融衍生服务和产品方面具有一定的局限性。"影视保险专有产品技术含量高、供应不足，而国内保险公司则缺乏既懂影视又懂保险的跨界人才。从银行角度，中国的银行，风险承受能力很低，让他们现在承担影视作品的一些投资风险非常难。"何晓秋指出。

可以预见的是，完片担保模式的引入，只是国内影视金融服务与产品探索迈出的一小步而已。借助金融手段与制作管理结合，以推动行业的标准化工业化进程，最终推动中国电影的产业升级，是金融与影视未来融合发展的基本思路。

销售模式多样化

电影的投资、制作是电影产业链的上中游，是一切的开始和过程，同样重要的还有发行、销售这些产业链的下游环节。当下，无论是在国内发行市场还是海外发行市场，无论是线上销售还是线下院线消费，都存在依靠多元化销售进一步开拓的空间。

目前，中国电影市场发展迅猛，每年都以30％的增长速度跑步前进。市场预测，按照目前的发展速度，到2018年最晚至2020年，中国有可能超越美国成长为全球最大的票房市场。但这是否意味着中国电影已经很难再取得更好的成绩了？据悉，在电影银幕数方面，截至2013年底，中国有18195块银幕。美国不到1万人即拥有一块银幕；在韩国每2.5万人拥有一块银幕；在中国每8万人左右才能拥有一块银幕。显然，电影市场的巨大消费空间还有待进一步挖掘。

作为一家移动互联网公司的负责人，100TV首席执行官刘述尧表示，"未来电影的发行，如果说能够利用好新媒体的渠道，根据互联网传播特点有效营销，并且通过移动互联网能够深耕细作付费视频市场，将进入一片广阔的蓝海。"

据刘述尧介绍，国内手机移动互联网用户已经接近8亿，该公司经过调查了解到，目前国内80％用户的手机在4寸以上，看视频基本可以得到保障；60％的用户每天都会使用手机视频，使用的时间1个小时，比较其他种类应用，视频类应用在手机端应用和使用量非常大。"未来移动互联网将是中国电影市场发展的一个机会，并可能走在世界前列。"他表示。

事实上，互联网销售模式的优势正在凸显。随着中国城镇化建设的开启，传统的电影销售模式已经满足不了市场开拓的实际需求。优酷土豆电影运营和企业发展部副总裁朱辉龙表示，"中国电影屏幕以前所未有的速度增加，去年每天增加15块，今年每天18块，在二、三线城市，传统的电影销售上不适宜目前的环境，到二、三线城市增加路牌，做小牌子做广告不可能，互联网是非常好的平台，视频网站也可以对市场进行精准定位。"

据悉，在线购票在过去几年成长特别快，去年在线购票占中国票房将近30％。除了推动票房市场，增加院线销售之外，互联网介入也给电影创造了更多的附加值。"电影下线之后从院线出来了，还可以放到网络付费平台，比如中国移动、中国联通、中国电信付费平台，再从中产生额外的收益。"刘述尧表示。(责任编辑：韩杰)