广电清扫盒子 电视产业链生变数

文章原标题为《广电“清扫”盒子，谁急了 互联网电视产业链生变数》

互联网电视丰富的视频内容，将曾经远离电视机的人群重新拉回客厅。但这其间蕴含的巨大商业价值，即将随着广电总局的一纸关闭函而变为泡影。

近日，广电总局网络司发函给浙江华数和上海百视通两家互联网电视牌照商，要求这两家公司立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件的下载通道。

虽然广电总局叫停的是互联网机顶盒预装未审视频APP，但互联网电视这条产业链，无一不是牵一发而动全身。热闹的互联网电视江湖陡然充满变数。

盒子遭遇关闭函

互联网电视产业链等来的，不是政策的松动，而是更加趋紧的监管。

广电总局网络司下发的关闭函指出，华数传媒公司推出的“天猫魔盒”载有爱奇艺、搜狐视频、优酷等商业视听节目的客户端软件。而百视通推出的小红互联网电视机顶盒中则载有优酷等商业视听节目网站客户端软件。两家企业的盒子被批评为“未经国家批准的境外影视剧及含有色情内容的微电影、网络剧等节目进入电视机提供了技术支持和通道。”广电总局要求两家企业关闭下载通道，立即对内容进行整顿。

广电总局依据的政策是原国家广播电影电视总局办公厅在2011年发布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，即业界所说的181号文。

在181号文中，广电总局允许视频网站的内容直接或者通过机顶盒进入到电视机屏幕，但前提是必须与广电授权的CNTV、华数、百视通等7家牌照商合作，而且内容必须接受管控。

但一位广电业内人士对记者表示，181号文的执行力度一直不够，互联网电视终端通过下载视频软件，可以登录多个视频网站。还有一些APP应用集成商，通过集成不同视频公司的APP下载软件，一举成为虚拟集成商。

对广电总局这次点名批评华数与百视通，这位业内人士对记者说：“华数、百视通虽然本身就是牌照商，但它盒子里预装的爱奇艺、搜狐视频这些APP的互联网视频内容无法受到广电的监管，才是被点名批评的主要原因。”

这并不是广电总局第一次叫停互联网盒子。2012年11月底，小米盒子在卖出600台后，宣布因系统维护暂停向用户提供服务。

有意思的是，广电总局这次点名的百视通与华数均是拥有互联网电视牌照的广电体制内成员。而华数与百视通也均对外发布声明，表示正在积极整改。

波及整条产业链

点名批评体制内的华数与百视通决不是广电总局的唯一意图。

看起来，广电总局的目的更在于敲山震虎，意图对整个互联网机顶盒市场加强监管。毕竟，在互联网机顶盒的市场中，拥有牌照的机顶盒仅占少数。

中广互联CEO曾会明曾对外表示，去年中国市场销售各类OTT盒子1000万台，不符合与牌照方播控平台对接的占到80%以上。

据记者了解，这些“山寨盒子”不需要花费巨额的资金去购买各种版权和授权，甚至可以自架服务器来提供181号文所禁止提供的互联网视频内容，其间利润巨大。

而在谁拥有更多内容谁就是赢家的市场面前，拥有正规资质的“互联网机顶盒们”，为了抢夺市场份额，也并没有认真执行181号文的规定。

除了预装更多未经审核的视频软件客户端外，对于山寨机顶盒预装其客户端，互联网机顶盒企业们也多采取睁一只眼闭一只眼的态度。

上述广电业内人士对记者表示，“严格来说，市场上几乎没有完全符合181号文的互联网机顶盒。”

但受到波及的并不仅是互联网机顶盒企业。在利润微薄的互联网机顶盒之外，更多的企业将目光投向了互联网电视机这个终端。

在互联网电视这条牵一发而动全身的产业链上，牌照商、内容商、硬件厂商们并不甘心181号文做出的分工和利益分配。他们早已经联合起来，形成了一个你中有我、我中有你的生态圈。

在这条产业链上的每家企业，都在力图扩大自己在智能电视江湖中的份额。

除了乐视、小米这些原本的互联网企业跨界做起了盒子和电视，传统的电视硬件制造商也从硬到软，纷纷与爱奇艺等内容商合作，共推互联网电视。而与电视看起来毫不沾边的阿里更是推出了自己的智能电视操作生态系统，吸引了一众硬件厂商加盟。

但禁令一出，这条产业链上顿时几家欢喜几家愁。

融合网主编、三网融合专家吴纯勇对记者表示，禁止预装未经审核的视频软件客户端，这暂缓了互联网视频企业进入客厅，但互联网电视的牌照方话语权将增强，有线行业也将小范围地从中短暂受益。

但对整个互联网电视行业来说，这纸关闭函更像是一个暂缓发展的信号。

尽管无论是百视通、华数，还是小米、乐视这些企业都对外表示，广电总局的关闭函，并不会影响自家盒子的正常销售和营收。但互联网电视产业链上的各家厂商必须面临的一个事实是，在互联网视频内容受限后，互联网电视产业链还有多大的商业价值存留？