付费电视运营100问（下篇）(4)

91、技术：“内容为王，技术为后”。付费电视技术包括：1）拍摄、制作等前后期技术；2）编码、压缩、加密、媒资管理等；3）传输技术：有线、直播卫星、CDN、P2P、推送等；4）接收技术：终端、加密、解码、优化、码流自适应；5）用户行为统计分析推荐技术；6）用户管理与计费技术；7）广告技术。

92、广告：媒体产业的最重要支撑，在我前面的已经有详细的介绍，总结一下，趋势是：1）精准：目前已经能够精准到单个家庭或者个人；2）互动：广告可以通过与观众互动的方式收集更多的信息；3）社交：好友之间分享广告信息；4）竞拍：广告主通过竞拍的方式获得广告位。

93、网络：也就是可覆盖的人群，决定了运营商规模的极限，包括：1）物理网络：固网和无线宽带覆盖范围、有线电视的入户数、无线数字广播电视网、卫星的覆盖范围、CDN平台提供的能力；2）用户网络：付费用户和使用用户数；3） 基于上述两者基础上的社交网络。新型的网络越来越呈现网状结构。

94、内容与技术：两者的结合成为产品，用户或者观众购买的是产品，而不是内容。随着技术的演进，内容也以不同的产品形态展现出来，比如：电影从胶片到磁带，VCD再到DVD，硬盘播放，宽带在线播放，手机电视播放下载、3D等，所有的内容将向更便捷化、更清晰、更互动，这都离不开技术发展。

95、内容与广告：内容吸引了观众，细分了用户行为，广告投放将按照观众的消费习惯进行定制，使得投放广告愈加精准，付费电视运营商将按照观众的对某类节目的喜好来播放广告，同时加上过去购买产品信息、住址信息、消费者研究中收集的资讯来定制，帮助广告客户提供与用户关联度更高的广告。

96、内容与网络：网络决定了内容可以覆盖的范围，也决定了什么样的内容更受欢迎，卫星电视需要集成更多的全国性内容，比如：电影、电视剧、全国或全球性体育比赛等等，而有线电视是本地化，本地新闻资讯、娱乐和地方体育等尤为重要。内容的性质又决定了频道提供商在什么样的网络落地传输。

97、技术与广告：媒体采用更加先进的技术来满足广告主的需求，这改变了广告展示、播放的方式，使得电视（视频）广告更加精准、交互、多媒体化，1）用户数据分析和挖掘技术；2）互动交互技术；3）根据用户的机顶盒所在区域投放广告；4）根据用户的IP地址来投放广告；5）实时广告投放技术。

98、技术与网络：技术能够使得网络传输更有效率、更加精准地传输，比如卫星电视做到多点定点传输，提供本地化节目内容与有线电视竞争，技术使得CDN网络能够根据不同地区的并发用户数平衡流量和带宽，实现资源的全面共享和有机协作。另外，新的技术也改变网络的基础建设，比如从铜缆到光纤。

99、广告与网络：企业依据（电视/视频）网络所覆盖的人群投放广告，网络也会根据广告主的需求去升级、扩张覆盖人群，降低千人成本来吸引企业投放广告，以获得更多的广告收入，比如：随着企业国际化趋势越来越明显，对广告投放区域也国际化，网络根据该需求逐步覆盖全球有消费能力国家和地区。

100、TANC型新媒体企业管理：由于该类企业具有技术、广告、网络、内容运营四个方面的职能，这要求管理者能够均衡发展四个方面的能力，千万不能偏颇任何一部分，特别是四个团队具有不同的工作方式和氛围，企业形成一种混合型的企业文化，各部门之间充分理解和补位就尤为重要。