珠江模式拯救广东电台 收听率多年居省市第一(2)

 传播观念：立足特性 突破创新

“珠江模式”发展的二十五年来，广东电台秉承“敢为天下先”的创新传统，以突破理念勇于担当的媒介实践树立了业界品牌。尤其当前，面对网络科技、数字模式、3G通讯为代表的新一轮科技创新，广播下一步走向哪里一直是有待破解的难题。在抉择的关头，“珠江模式”同样给广播业者一个有益的启示——立足媒介属性是基础，开展先试先行是关键。

遵循媒介特性，致力节目创优。当前，三网融合的呼声很高，似乎传统媒体只要配对网络科技便转瞬升级为集大成者，以破竹之势坐享其成、尽收其利。针对这方面，申启武在《广播生态与节目创新研究》一书中不无忧虑地表达：科技的发展可以弥补广播的某些缺陷与不足，但在媒体传播形态互相渗透与融合的过程中，如果连广播的本质特性都被同化了，那么广播媒体也就没有存在的必要了。诚然，创新不是突发奇想，而是在掌握规律的基础上因势利导。“珠江模式”的“大板块、直播化、主持人、电话热线”也无一不是立足媒介的特性才得以发挥优势并开拓格局的。所以，资源的组合原是谋求优势最大限度地发挥，操作起来不是简单的功能叠加，更忌讳以同化为代价的盲目扎堆结合。

在三网融合背景里谈广播发展，要明确一点，融合是方向并非结果。作为传统媒介的广播，其媒介属性和传统优势才是发展之本。这些年来广东电台继“珠江模式”之后一直探索二次创业之路。以珠江经济台为例，创立了以新闻资讯为龙头的新格局：从内容上发力集中力量开发金融、法律、房产、 汽车、饮食五大专业市场；形式上有以广播剧与专家点评结合的法律咨询节目《以案说法》、与省消费委员会合作的即时在线投诉节目《秘书长热线》、以短信互动见长的深夜清谈节目《心灵地图》等；在专业性和创新性上有着极为精彩的发挥，从“珠江模式”后一直丰富开发热线电话、手机短信、网络留言等等。围绕着广播媒介属性的核心力，广东电台业打造了一批脍炙人口的优秀创新型节目。

借助技术改革强势，开辟模式更新升级。“热线交流”和“直播模式”作为“珠江模式”的亮点，掀起了广播节目形态创新的高潮。这里除了先进的传播理念之外，更是依靠强大的科学技术支撑。正是得益于技术革新才给广播提供了突围和升级的可能，“珠江模式”的积极探索和大胆发挥为下一步广播形态创新提供了思路。如今，在三网融合的大背景下，新平台上的跨媒体发展已然成为媒体发展的趋势。其中，广播传播与交流模式迈上了前所未有的新平台。谋求在全媒体的统一界面上，实现节目强势吸引和受众稳定收听，这本身就是一项艰巨的系统工程和创新产业。时下，伴随网络及手机的普及，广播传播渠道发生了根本性突破。

其实，早在1996年12月珠江经济电台就成功进入了互联网。进入新千年后，广东电台将技术创新作为跨越式发展重要部署来应对新媒体的挑战。2000年初，他们将所有的专业频率全部进入互联网直播。2005年下半年，他们与京信通信公司和华南理工大学合作开发音频、视频的网络广播、手机短信等增值业务，并向国家广电总局申请，获得了开办网络视听节目的许可证，开办了珠江经济电台的网络广播。在此基础上，广东电台又和团省委合作成立了青少年网络电台，并从电信部门拿到增值业务批文，利用手机短信平台和音频、视频互动成立天网公司，专门经营传统广播媒体延伸出来的多媒体增值业务。同年12月，他们还试播了两套数字广播频率——音乐之声DAB古典频率和音乐之声DAB流行频率。2006年进一步实现珠江台、交通之声两套节目在DMB单频网中播出。目前，广东电台正站在新的起点上强化技术创新力度，谋求新的发展。(责任编辑：admin)