地方网络电视台如何做好特色内容

近几年来，国内网络电视产业发展迅速。中国网络电视台、悠视网等一批网络电视网站的崛起给行业发展带来了可喜的前景。随着H.264等编码格式的成熟和发展，网络电视将从电脑和电视等固定网络平台，向包括手机、PDA等移动终端在内的无线网络平台扩展，最终将能够在各种双向网络中提供点播、广播、预订等多种视频服务，并且可以与现有的电子商务、教育、游戏等业务有机地结合在一起，形成个性化、交互式的综合性一体化服务，成为一种全媒体。

但是，由于网络电视在中国还处在发展初期，节目内容来源匮乏是一个共性问题，模仿和转载成为多数网络电视的一种现实选择。如何做好网络电视的内容？笔者结合所在的青岛网络电视台的实践，谈一点看法。

创建热点栏目

电视剧栏目。电视剧是广大观众喜闻乐见的形式。一部优秀电视剧的播放往往能促进网站点击率的迅速增加。譬如，最近一部清宫穿越剧《步步惊心》为优酷网带来了上亿次点击。网络电视台可以推出引进电视剧集，或购买引进国内或国外的优秀电视剧集，增加网站的人气，带动其他栏目的点击。

电影栏目。虽然现在的电影网站已经很多了，但是影响大的不多。当然，购买电影要耗费很多资金，版权问题处理起来也比较麻烦，但网络电视台可以考虑推出一系列有自身特色的电影，比如农村系列、科教系列等等，先从低成本的影片开始做起，再慢慢地追加新的投入，为网站争取一些固定的顾客群。甚至可以考虑自己投资拍摄一些符合当下流行趋势的微电影。

娱乐新闻栏目。当今社会是一个泛娱乐化的社会，明星的新闻比其他信息很多时候更能吸引大众的眼球。作为一种媒体，网络电视台需要弘扬社会主义精神文明，但是也要适度考虑大众的口味，而娱乐新闻正是这样一盘大众喜欢的美味佳肴，对提高网站点击率起着非常大的推动作用。

完善站外分享模式

网站可以建立积分奖励制度，为每一位分享的网友建立账户，每分享一次就给一定的积分奖励，而积分可以用于观看网站上的收费视频。这样的模式有利于促进网友主动分享，促成站外广泛传播。从传播学的角度来讲，站外分享和点击越多，越能提高网站的影响力。

打造特色社区

地方网络电视台打造自己的特色内容是必不可少的，而这个特色内容需要以当地的信息为主，并服务于本地市民。青岛网络电视台目前已经初步建成了一个内容覆盖面广、集成度高、实用性强的论坛社区，与视频点播相对独立。这个网络社区以社会热点话题为中心，以摄影、旅游、日常生活等为辅助内容。为吸引大量的网友来注册、登录和发帖，除了论坛通用的积分、升级等方法以外，还可以在以下几个方面有所改进：

让板块区分更加清晰。可以删掉一些人气不够旺，长期没有人关注的板块。此外，还可以加一些比较时尚、服务功能强的板块，比如车友板块、打折板块、团购板块等等。特别是加一个在当地如何吃喝玩乐的板块。其实即使是当地人也有很多好的地方不知道，更不用说很多外地来工作的，这个板块对增加人气会有很大的帮助，久而久之可以形成一个独特的品牌。(责任编辑：admin)