2011年CCTV网络春晚与BTV网络春晚比较(2)

BTV从1月28日至2月1日五场播出，分别为“时尚潮人”、“经典怀旧”、“魔幻传奇”、“喜庆欢乐”、“梦想希望”。与CCTV不同的是，“喜庆欢乐”部分，BTV的多位知名主持人上台表演才艺，与网民互动娱乐，一向带有神秘色彩的主持人表现出活泼、感性的一面，拉近了与网民的距离，晚会气氛很热烈。最后一场“梦想希望”是最有特点的一场，时尚和网络特性非常明显，主持人用语甚至不少节目中都大量引用网络流行用语。为此晚会请来了网络红人谭希杰，以“神马都是浮云”为名谱写了一首歌。同时评出多个网络大奖，如“年度最具影响力团购事件”、“2010年度网络最具梦想人物”、“2010年度网络最红的流行语”等很有特色的奖项，这个环节应该说是BTV网络春晚让人印象颇为深刻的一环，融评点与推广于一体，将年度大奖颁给草根，节目开播前制造了大量悬念与话题，引发广泛关注。节目过程中，随着一个个奖项的颁出，晚会气氛达到高潮。

主持人与演播室：充分利用资源

今年，无论CCTV还是BTV都力求内容新颖、贴近民众。“草根”这个词被放到了决定性的高度，这是在以往任何一家电视台的综艺节目中史无前例的。两个电视台都在节目前期利用网络，由网民投票决定参演演员，选择权归网民。CCTV作为国家电视台，以往的春节晚会以官方、权威、高规格、高格调为主基调，体现“普天同庆”。今年的网络春晚让草根做主选择节目、表演节目，颇有主动降低身架、贴近草根的意味。

综观两台，仍多多少少带有官方发布的味道。董卿一直是近几年央视除夕春晚的当家女主持，她的主持带有一定的央视品牌的意味，使这台网络春晚仍带有一定的庄重感。但为了淡化这种官方味道，CCTV网络春晚的男主持更换为面孔较生、代表新生代的杨帆，做了亦庄亦谐的平衡搭配。第四场由受网民欢迎的王小丫和撒贝宁组成独具一格的双小主持组合，借助强大的微博墙、网友给力团以及奇妙无比的草根创意，着力展现草根的创意表演。这几组主持人互为补充，相得益彰。

同时，在演播室的使用上，CCTV以“水立方”为演播室，超大演播空间，使晚会的场面显得极为宏大，通过镜头切换，或通过大屏幕显示，不断与网民互动。独特的空间优势，使央视的网络春晚与地方台拉开了差距。CCTV有丰富的现场直播经验，大屏幕展示的网民即时微博留言，不断提示晚会的现场直播效果和受欢迎程度。因为这种即时性，更增强了晚会的贴近感。

BTV的主持人几乎倾巢而出，体现了热闹的气氛。既有庄重的春妮，也有活泼的栗坤等知名主持人，随着场景和空间的转换，主持人不断地更换。虽在一定程度上满足了不同观众的口味，但使人有目不暇接之感，衔接性受到一定影响。

BTV的演播室做了重大创新，除了大型演播室，还有几个分会场，体现了一定的灵活性。但张杰等的分会场演唱，节目之前的对白加转场，有明显的剪辑痕迹，使现场直播的效果打了一点折扣。

传播渠道：三网融合

两台网络春晚都借助门户网站、主流视频网站广泛传播，在利用传统电视播出的同时，还通过公交电视、IP电视、手机视频等平台扩大传播范围，实现了三网融合，充分利用全媒体发布。

2011年北京电视台网络春晚首次应用了“自由全景”技术，即打破了传统摄像机只能反映现场某个局部画面的局限，可将现场情景360度展现在同一画面上。观众可通过鼠标或键盘拖动画面，任意选取自己喜欢的角度和画面进行观赏。即使是晚会台下的普通观众，也能成为网络观众关注的对象，真正实现了互动。（作者为中国传媒大学电视与新闻学院2010级博士生、北京服装学院副教授）(责任编辑：admin)