2011年CCTV网络春晚与BTV网络春晚比较

“春晚”这个词对中国百姓具有特殊意义，它与春节紧密相连，是中国百姓春节喜庆活动中不可或缺的一章。从1983年第一届春节晚会开始，在其后二十多年的漫长跨度中，春晚似乎直接指代除夕之夜全国观众必看的中央电视台春节晚会，它成为举国同庆、万家欢乐、全家团聚的一部分，构成了很多人关于春节的甜蜜回忆。

但近几年，随着网络数字媒体对传统电视媒体的冲击，多媒体传播成为大势所趋，从传播渠道到传播方式多样化，成为当下电视媒体的有效、有力的传播模式。电视不可避免地受到冲击。过去央视等传统媒体自上而下的传播方式，越来越受到博客、微博、播客等 “点对点”、“多对多”的新闻传播形式的挑战。随着80后、90后等新一代网民的成长，中国网民的数量激增，传统春晚的电视观众群不断流失。面对新形势、新挑战，从央视到部分地方台都积极做出了调整。央视在2011年正月初一到初六推出了CCTV网络春晚，并在CCTV-3同步播出，影响甚广。而北京电视台在1月23日～28日推出连续6天的BTV网络春晚，成为影响最大的地方台网络春晚。

节目内容：颠覆、创新、亲民

在网络的冲击下，传统电视媒体面对的是新概念、新形势、新人类，利用电视的班底、网络的平台，吸引众多的网民，在创新和亲民上下足工夫。CCTV与BTV网络春晚的演出阵容和节目都以草根为主，体现了贴近网民、贴近草根的主题。

结束除夕春晚连续28年独撑天下的局面，2011年CCTV在春节期间推出了首届网络春晚，这次春晚央视放下身架，通过网络征集草根节目，由网民决定谁上网络春晚。晚会期间，草根网络达人在央视网络春晚的舞台上秀才艺，成为关注的焦点。龚琳娜、旭日阳刚、何曼婷、筷子兄弟等草根明星与已经当红的演艺明星韩庚、梁静茹、张韶涵、陈小春、伍佰及韩国的米娜、欧美的blue乐队、舞动精灵等同台竞技，节目精彩纷呈，网络反响热烈。

北京电视台在2010年创新性地尝试与新浪网合作推出了第一个网络春晚，2011年借助去年的经验和影响力，全新出击，提出了“自主”、“多元”、“互动”、“分享”多个概念，贴合网民的需要，更加出新、出奇，晚会从内容、质量、形式，到发布，都表现得很到位，体现了很好的驾驭能力。根据网络民意，节目中大量起用草根明星。

比较两台晚会，它们在突出创新、贴近网民的同时，也有一些差别。

CCTV沿袭大制作、大舞台、大阵容的风格，场面宏大，明星阵容豪华，在这样的背景下，草根演员也被赋予明星风范，但远景大舞台背景下，人物显得渺小。CCTV的晚会更强调整个场面的协调性与整体性。

而BTV因多场景、部分小演播室的使用，使人物被放大。BTV春晚更突出表演者，人物表现更具体。

如龚琳娜的《忐忑》，CCTV春晚为其设计了梦游的场景，整个歌唱的过程像一场歌剧，观众被带到了夜深人静、梦呓的场境中。而BTV舞台上，龚琳娜着舞台装，背后是100名各个年龄层的网友，同声合唱《忐忑》，像演唱会。两个设计都很精妙，策划者独具匠心，受益的是观众。

但值得一提的是，也许因为网络传播的特点，在两台晚会中，草根表演的小品类节目几乎没有亮点，与歌舞节目精彩纷呈形成了鲜明的对比。

节目形式：多板块制作，分时段播出

CCTV网络春晚播出采用“6+1”模式，从2月3日起大年初一至初六每天在中国网络电视台播出，共播出6场，分“大拜年”、“点击幸福”、“下载快乐”、“上传创意”、“共享奋斗”、“登录未来”。这个晚会在央视3套电视平台同步播出。这样多板块的分类播出，与传统的央视春晚的大杂烩式的综艺模式有了很大的区别，使节目内容更有针对性，特点更鲜明，使网络观众被细化，很符合网民的个性化选择观看、高效率点击的特点。多时段、多渠道同步播出，从初一到初六，横跨整个春节假期，牢牢锁定观众，使节目的影响面更广泛。(责任编辑：admin)